近日，浙江发布《“绿色直播间”创建方案》，对平台、商家和主播的经营和管理行为作出规范，其中提到，直播主体不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家佣金。
直播带货是电商营销的重头戏。刚刚过去的“双11”，一些头牌主播直播间的销售额令人咋舌。不过，疯长的数字背后，一些刷单、刷流量的数据造假行为也不少见。有的主播花钱买数据、雇人当粉丝，虚构火爆假象，既蒙骗商家，也欺骗消费者。而一些平台为了数据好看，吸引更多人气，对主播造假行为睁一只眼闭一只眼，一定程度上助长了造假“潜规则”。
浙江此次对直播主体造假明确说不，将数据挤出水分，有利于保护商家与消费者的知情权和自主选择权，也有利于维护行业良好秩序，助推行业良性发展，值得其他地方借鉴。

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【来源：海南日报】
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