一年一度的双十一落下帷幕，无论是从消费需求还是营销环境来看，2020年双十一都是很特殊的一届。疫情防控常态化后，今年的电商大战有哪些新亮点？近日，百度发布的《2020双十一搜索大数据》给出了答案。

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双十一搜索热度同比上涨263%
10月19日，国家统计局发布中国前三季度的最新经济数据：初步核算，前三季度国内生产总值722786亿元，按可比价格计算，同比增长0.7%。随着经济复苏，今年双十一也成为疫情“新常态”下最大的一次全民消费狂欢节。
搜索大数据显示，2020年“双十一”的整体搜索热度同比上涨263%，迎来爆发性增长。而这场平台大战中，玩法的层出不穷，致使各家抢夺的“流量”则更加精打细算，“双十一攻略”、“双十一套路有哪些？”等话题上榜网友热门搜索TOP5。

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淘宝天猫、京东、拼多多位列前三
数据显示，近30天，热门电商平台搜索热度涨幅排行榜中，苏宁环比增长130%以上，涨幅位列第一，成为今年双十一前搜索热度增长最明显的电商平台。
而在整体搜索热度排行中，老牌电商平台地位依旧稳固。淘宝天猫、京东、拼多多位列前三，唯品会、苏宁、小米商城则不分伯仲。
曾经的电商老三唯品会，今年却尝试跟拼多多在下沉市场你追我赶。百度搜索大数据显示，近30天，热门电商平台搜索兴趣城市等级分布中，唯品会五线城市网民搜索兴趣高，而在关注京东的用户中，一线城市网民搜索兴趣走高。

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电商平台迎来用户年龄分层多元化
随着互联网持续向中高龄人群渗透，与年轻人一样，网络也成为老年生活的重要信息来源，社交、娱乐、消费等生活场景的重要工具。数据显示，在京东、拼多多、苏宁易购、唯品会的搜索人群中，中高龄的网民搜索兴趣高。屡次发力更年轻市场的小米，也赢得了Z世代的青睐。在小米商城搜索人群中，00后搜索兴趣最高，其次为95后。
而曾经对拼多多固有印象最深的年轻群体，也一改往日，终没逃过真香定律。数据显示，00后的搜索兴趣已超过50后，泛90后人群的搜索兴趣也远超其父辈。
电商新机遇：百度、抖快等直播带货流量爆发

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百度搜索大数据指出，近30天，“百度、抖音、快手”等平台直播相关内容搜索热度同比增长93%，而头部主播“李佳琦、薇娅、辛巴”的相关搜索热度同比增长106%。

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同时，搜索大数据显示，服装、IT数码等行业的网友占据搜索“双十一营销活动”相关用户前列，但事实上，汽车制造行业的网友上榜才是核心看点。疫情过后，刚性消费将回补，或许各大电商平台给以其更大的优惠力度，聚焦品类打造营销日活动会收获更多消费选择。

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近年来，老国货焕发新能量，新国货品牌迭出迅速圈粉的例子屡见不鲜。疫情过后，消费者对海外品牌的期待暂时性回落，使得这一趋势更加明显。搜索大数据指出，今年双十一，完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。
除此之外，搜索大数据还指出，尽管各大电商平台“去性别化消费”趋势明显，但小米商城和唯品会的搜索人群中性别仍然存在较大性别差异。与此同时，双十一消费的增长使快递物流等下游产业链也将迎来考验，近30天，“快递单号查询”相关内容搜索热度同比上涨20%，顺丰、中通、圆通成为热搜前三的品牌。

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巨头电商的版图越来越大，而入局不久的百度，投资有赞、参与618电商大促等等，动作频频。这都使得小众电商的发展空间逐渐被压缩，中腰部电商的生存处境颇为艰难。主播、破圈、电竞……曝光直连流量。品牌、直播、社交场景……建立触点完成积淀。事实上，这些支持电商平台从占据优势到走得更远的筹码，都在搜索大数据中得以体现。更重要的是，这背后的趋势与风口也得以在搜索热度的变化中窥见一二。
【 热度|2020年双十一有点特殊 搜索热度上涨263% 大伙最爱搜索啥？