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天猫方面预计，今年天猫“双11”吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。更长的销售周期给商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发，更加丰富的供给也满足了数亿消费者更加多元的新消费需求。
今年的“双11”变化巨大，从过去的“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”。数字已经表明，更长周期的售卖，给消费者带来了更多的实惠，给商家创造了更大的销售增长空间。
新品牌出现现象级爆发。仅在11月1日当天，357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠，1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天，94个新品牌增长超过1000%。11月1日0时至12时，16个新品牌成交额破亿元。
更长的售卖周期，为更多商家提供了增长新机遇。今年加入天猫“双11”的，还有30多万贫困县商家。数据显示，今年11月1日到10日，贫困县商家的成交额同比增长74%，其中尚未脱贫摘帽的52个贫困县商家的成交额同比增速达到122%。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端接受采访时表示，今年天猫“双11”是观测疫情常态化防控背景下的新场景、新消费、新业态等商业生态结构性变化的一个窗口。从供给侧看，越来越多的产业带商家参与天猫“双11”，未来将吸引更多产业带商家开辟数字化转型增长的新赛道。