促销|吉林“双十一”:新变化 新气象 新动能

从线上市场的独自狂欢,到线上线下联合互动;从实体商家与线上商家的激烈竞争,到两者相互促进,今年“双11”期间,我省消费市场正经历着线上线下的深度融合。
把“双11”当做加速销售回补的重要契机,省内实体商贸企业充分发挥消费场景体验优势,积极利用新模式、新技术、新平台,补足线下消费短板,主动出击、主动融合、主动创新,开展了一系列消费促进活动,为全省消费者营造出主题丰富、特点突出、活力明显的消费市场。
11月11日,采访人员走访了省内多家商场、超市、展场,亲身感受了今年“双11”我省消费市场的火热景象。
线上线下联动 消费方式更便捷
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走进前进大街沃尔玛超市,火热的促销氛围扑面而来:“自营服装满300减150”的宣传声声入耳,“特价”的标识随处可见。与线上的“特价狂欢”相比,超市里看得见、摸得着的实惠更加吸引眼球。
线下大力促销,线上优惠的力度也不遑多让。沃尔玛百货零售有限公司长春前进广场分店总经理姜英全告诉采访人员,长春沃尔玛从11月1日就正式启动了“双11”促销档期。11月11日当天,优惠力度达到了峰值。实体店开展促销的同时,企业还依托自有线上渠道和“京东到家”等第三方平台,开展了更有针对性的线上促销活动。“目的是扩宽获客渠道,为有线上购物需求的消费者提供更优质的选择。” 姜英全说。
据省商务厅市场运行与消费促进处处长吕继伟介绍,为积极抢抓“双十一”消费回暖关键节点契机,巩固我省消费市场逐月回升、逐季向好态势,省商务厅在深入实施“千企促销专项行动”的基础上,以“政策+活动”双轮驱动、“网络+实体”双向并举、“商品+服务”双管齐下为抓手,组织全省各地区、重点商贸流通企业联动开展形式多样、内容丰富、跨界融合的促销活动,进一步激发市场主体活力,释放居民消费潜力,致力于推动我省消费市场更加繁荣活跃。
重视线上线下融合发展,正在成为我省的实体商业企业的共识。一段时间以来,省内沃尔玛、大润发等大型商超纷纷进驻京东、淘宝等网络平台,依托“京东到家”“淘鲜达”等平台,积极开展线上下单、线下配送模式,拓宽销售渠道,推动线上为线下引流赋能,线下为线上灌流反哺。“目前,前进大街沃尔玛的销售额中,有15%以上是由线上消费提供的,线上销售渠道的成功开拓,为企业发展注入了强劲的动力。” 姜英全说。
实体商业联动 消费选择更丰富
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11月11日下午2点,长春市民王琪祖走进红旗街万达广场,从耐克专卖店里顺利取到了自己心心念念的三件网红爆款衣服。“昨晚看店里直播,在线上下的单,八折券叠加满减券,一共省了400多。” 王琪祖高兴地说。
“双11”期间,以直播为代表的各类销售手段花样翻新,把新鲜、趣味、实惠和丰足带给了广大消费者。万达集团长春区域招商运营副总经理孙美玲告诉采访人员,庆祝红旗街万达广场开业10周年,同时为了迎接本年度“双11”的促销节点,企业在本档期推出了“万粉盛典 宠爱10年”的系列促销活动,将实体商场中服装、餐饮、精品、体验等业态的促销优惠活动都进行了线上展示和销售。利用线上直播带货,线下抽奖等方式,将市民线上消费与线下体验的需求进行“黏合”。“目的在于为消费者提供更多选择、更多优惠,进而为企业带来更多的业绩。”孙美玲说。
在今天的吉林省,“整合”已经成为一个大趋势。各大重点商圈、商业步行街、商业综合体通过整合业态,促成餐饮、百货、电商、旅游等联合开展时尚购物、网红美食、时尚文艺等活动。多业态融合发展,打造区域性促销品牌的愿景正在成为现实。
进行融合发展超过10年,以线上线下融合发展著称的苏宁易购,而今品尝着“双线发展”带来的甜美果实。受惠于成熟的“双线融合”“离店销售”模式,即便是在2020年这样的特殊年份,吉林省苏宁迄今为止的销售额仍做到了与往年持平,总体销售形势未受特殊影响。
苏宁易购吉林省连锁平台总经理黄贺告诉采访人员,苏宁将“双11”定位为线上线下共享的大型促销节点,为此,集团准备了充足的促销资源,从11月11日凌晨开始,线上就开始呈现抢购热潮,配合线下门店“集赞换购”“满额加赠”等多种促销手段,截止11月11日上午11点,吉林省苏宁易购线上线下销售额轻松突破5000万元。