造福|桔子财经｜这里正上演个人造福传奇：老铁，买它！我是山东临沂的桔子|财经|上演|传奇|山东临沂

编者按：
双11，直播电商的顶流们又一次刷新销货记录。以“南义乌北临沂”著称的临沂小商品市场，现在的最新定位是要做“中国电商之都”。
一场疫情过后，为什么临沂临沂会成为国内直播电商产业高地？直播电商这一新模式，又给临沂的人货场带来哪些变革？在双11的消费热潮中，我们把临沂作为观察大国风向的第一窗口，推出这组“解构临沂直播电商”的深度报道。

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齐鲁晚报齐鲁壹点采访人员蔡宇丹邱明黄翔
疫情导致经济几乎停摆，直播电商成为临沂商户的“自救”工具，也成为临沂小商品市场转型的爆发点。直播带货的江湖从来不缺传说， “勤劳吃苦脑子活”的临沂人抓住了机会，也创造了新的造富传奇。
11月2日下午5时到3日凌晨1点半，徐小米在直播间度过了将近10个小时，这场“破亿之战”终于完美收官。
近10小时直播，徐小米一共推介了80多款货品，服装占到一半，其余是日用百货，家居用品，护肤品等，期间她没有休息、吃饭，尽量少喝水，因为直播期间是不能上卫生间的。为防万一，工作人员为她准备了氧气瓶。
凌晨1点半直播结束，体力极度透支的徐小米被人搀着下场。她很激动，说，“原来，我是可以完成的。”
徐小米上一次带货记录，是4月28日晚的宠粉节，5个半小时直播共卖出28万单，销售额1200万。
为了这场“亿元之战”，徐小米准备了两个月，最近一个月几乎没有回家，在这一个月把直播的几十件商品全部了解透，护肤品，床上用品，亲自一一体验。
这次破亿专场，共卖出200多万单，当时现场500人打包。目前，徐小米所在的君合国际一共有380多人，5个主播，其中170多人为徐小米服务。

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11月11日晚上23：55分，徐小米还在神采奕奕地喊着“老铁”，短短10分钟内推荐了十多种产品直播。她最新粉丝量为661.6万。
作为临沂第一位直播破亿的主播，徐小米在接受媒体采访时说，今年她的销售额要达到10亿元。
徐小米，出身平邑农村，高中毕业，20岁时从老家出来到临沂，当过工人、售货员；四年前她来到现在的公司君合国际学做微商，每天出门做地推，卖膏药、化妆品和卫生巾；2018年9月，她用三个手机首次开播，当时账号只有几十个粉丝，一个月后单场直播销售额就达到1万多；现在，26岁的她，活成了平邑人的新传奇。
这是快手上的“临沂画像”：注册用户853万户，位居全国地级市第一，活跃用户600多万户，平均日活350万人次，商家号注册量预计达15.7万人次，专职主播人数超过两万人。从业人员过3万余人，头部网红主播100到300万粉丝的70人，300到500万粉丝的12人，500以上万粉丝的7人。
按照快手规则，一个新主播上来，优先匹配同城/周边流量。这样的用户体量和渗透率，使得临沂有了孵化快手主播的用户土壤。
而临沂人在抖音上现有注册用户600多万，10-100万粉丝的达人有580个、100-300万粉丝达人有 36个、300-500万的有 2个。
这些主播销售的产品涵盖服饰鞋帽、美妆日化、家居百货、针纺织品、粮油食品、汽车用品等类目，日快递发单量150万件以上。

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根据齐鲁人才网数据统计，临沂直播电商商品种类中，食品饮料占比37.2%排名第一，服饰鞋包和美妆个护分别占24.8%和17.4%。

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从临沂市直播电商人才需求量按行业分析来看，侧重于直播的互联网/电子商务招聘的岗位数占据所有岗位数的18.7%，可以看出带货主播的炙手可热；其次是媒体/出版/影视/文化行业直播人才需求量排名第二，占比为16.5%；快消品（饮食/烟酒/日化）等以卖货为主的中小企业对直播人才需求同样很高，以13.9%排名第三。
同时，受疫情影响，“复工”后山东省企业整体招聘需求同期比下降了23.7%，在此大环境下，直播行业却逆势而上，岗位需求同比增长了80.4%，招聘人数更上涨了103.9%。

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顺和直播电商科技产业园，各个商铺随处可见《主播招募令》。
企查查的数据显示，2020年1-10月，山东直播相关企业注册量达2701家，临沂361家，占比13.4%。其中，1-10月山东电商直播相关企业注册量314家，临沂89家，占比28.3%，将近占到山东的三分之一。