成交额突破|双11大战回顾：平台稳扎稳打，小米、realme成黑马( 二 ) 小米|大战|平台|双十一|黑马

双十一是否已经“变味”？虽然从各大平台给出的数据来看，今年的双十一又是一次打破纪录的活动，但我们仔细回想一下如今的双十一在优惠力度上早已远远不如前几年。从“盖楼”、拉人组战队、“养猫”到跨店满减等等，双十一所谓的优惠活动越来越多，但却步骤却越来越多，像小雷这种懒得去参与这种活动的普通消费者对于双十一的热情也越来越低。再加上不少商家开始注重强化“过了这村就没这店”的特点，放大了消费者“打折还不买那就等于吃亏”的心理。

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成交金额越来越高、参与人数越来越多并不代表用户对于双十一的热情只增不减，这种被逼出来的消费，小雷相信大部分消费者都不愿意接受。比起如今的双十一，小雷更希望能够重新看到那个没有太多套路的双十一。

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无论消费者态度如何改变、双十一玩法如何转变，双十一的活动依旧会继续下去。在前面12年里，双十一已经从一个娱乐性的节日成功上升为全民购物狂欢节。站在新的起点上，双十一接下来还能够给市场带来带来什么新鲜血液，这或将是各家平台面临的新一轮考验。
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