按关键词阅读： iqoo 手机行业 双十一
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从诞生开始 ， iQOO就不走寻常路 ， 在产品、营销等多个层面打破传统 ， 不断推动品牌走向年轻化、创新化发展道路 ， 收获无数消费者认可的同时 ， 也让其在智能手机市场成功出圈 。
颠覆行业传统 ， 打造差异化产品在这个产品为王的时代 ， 一款爆品就可以成就一个企业 ， 甚至重塑一个行业 ， 因此产品力就是企业保持竞争优势的重要利器 。
iQOO深谙此理 ， 从其发布的第一代iQOO手机 ， 凭借超越同价位段手机的极强竞争力一炮而红后 ， 就可以看出其在市场站稳脚跟的内在逻辑就是持续不断的打造爆款 。 不过 ， 想要打造一款爆品并不容易 ， 更遑论是持续不断的输出 。 那么 ， iQOO是怎么做到的呢？
众所周知 ， 当下的手机市场 ， 同质化越来越严重 ， 产品外观、手机功能基本大同小异 ， 这也导致消费者购买欲望低下 。 因此 ， 要想成功唤醒消费者的购买欲 ， 只能在产品上寻求差异化破局 。 无疑 ， iQOO在这一点上就做得非常好 ， 针对年轻消费者的需求痛点 ， 面向所有细分市场把用机体验直接拉满 ， 不断颠覆行业传统 。
比如在高端市场 ， 高刷新率带来更高的能耗问题 ， 是当前众多旗舰机面临的一个尴尬境地 。 而iQOO 8 Pro在屏幕上采用LTPO无级变速技术 ， 可以自行匹配用户的手机使用环境 ， 让手机的刷新率在1-120Hz内自由调节 。 既能够让用户畅享高帧视效 ， 也能在低帧场景下有效降低手机能耗 ， 提升续航 。 再加上高通骁龙888 Plus处理器、微云台双摄、E5发光材质、2K分辨率等顶级配置 ， 这款手机直接引爆了高端市场 。
在中端市场 ， iQOO Neo5作为一款定价2K+的中端手机 ， 却额外下放了一枚旗舰级独立显示芯片 ， 能把游戏从传统的60帧提升到90帧或者120帧 ， 实现帧率的倍增 ， 显著提升了玩家的游戏体验 ， 同时 ， 在性能、发热、功耗、稳定性的表现上也更胜同价位竞品 。
在入门级市场 ， 许多网友认为 ， 千元手机由于受限于成本原因 ， 其整体表现够日常使用就很不错了 。 而iQOO Z5的出现就打破了这种传统的刻板印象 ， 凭借骁龙778G处理器+满血版UFS 3.1+满血版LPDDR5的旗舰级性能组合 ， 以及5000mAh超大容量电池 。 iQOO Z5不仅拿下了10月份安兔兔安卓中端手机性能排行榜第一名 ， 还在小白测评公布的五小时重度续航测试中斩获了第一 。
正是iQOO这种敢于打破传统的思维 ， 才让其打造的产品在市场上拥有了属于自己的差异化竞争优势 ， 以及超越同价位段手机的综合实力 。
积极思变 ， 营销模式玩出新花样当然了 ， 好产品也需要配合营销强化触达力 。
除了在产品力上不断革新 ， iQOO在营销上也跳出手机品牌的传统套路 ， 不请代言人 ， 不打广告 ， 而是通过牵手电竞赛事、与脱口秀玩家合作的方式进行品牌宣传 。
放在以前 ， iQOO这种新营销模式或许会被大众定义为“杂牌” ， 但在互联网时代 ， 这种做法 ， 恰好可以让iQOO用最年轻、最互联网的方式与消费者直接进行沟通和互动 。
比如 ， 电竞已经成为年轻人的一种潮流生活方式之一 。 公开数据显示 ， 截止2021年3月 ， 中国电竞用户规模超4.89亿 ， 其中以20~25岁为主力军 。 而这一部分人群刚好是iQOO的目标用户 。 因此 ， iQOO与KPL赛事牵手 ， 不仅可以将拥有电竞精神内核的品牌形象传递给这群年轻人 ， 也能够借助这一赛事精准的触达更多潜在用户 。
而脱口秀已经成为了现象级的文娱行业 ， 看脱口秀甚至成为了一些年轻人的生活习惯 ， iQOO与脱口秀演员的合作 ， 把营销做成段子 ， 不仅幽默和风趣 ， 也能够进一步建立年轻人与iQOO品牌之间的情感共鸣 ， 提升品牌的知名度和影响力 。
此外 ， 在直播带货的风口下 ， iQOO还走进直播间 ， 与不同领域的达人进行合作 ， 多箭齐发 ， 进行产品和品牌宣传 。 可以说 ， 紧跟时代潮流 ， 根据不同属性的平台、达人匹配不同的传播策略 ， 正是iQOO敢于打破传统 ， 积极思变的行为 。 而这也让其即使面对众多巨头的围猎 ， 仍然能够以强悍的姿态冲向安卓市场第一阵营 ， 达到与小米比肩的高度 。
稿源：(硬派偏执狂儿)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111195F462021.html
标题：iqoo|销量引爆双十一，扒一扒新锐品牌iQOO的腾飞之路