想要不被割韭菜，如张晓一样谨慎的消费者不在少数。周欣也提到，“本来我想趁着双十一买护肤品，看中了某品牌的精华乳，对比了淘宝、京东、拼多多等多个平台，发现几个自营店的价格浮动较大，但都不便宜。最后，我在一个商场买到了，价格更便宜还有小样赠送。”
李顿也没有在今年双十一购买任何商品，由于从事摄影工作，他经常会在电商平台上购买单反、镜头、摄影灯等数码产品，刚好最近看中了一个单反，但今年这款产品不仅涨价，在非自营店也价格虚高，最终他决定去二手电商平台逛逛。

文章插图
除了不再优惠的价格，复杂的规则也在消耗着消费者的耐心。
双十一的玩法越来越复杂，隔几年便有一次大升级：2012年首次尝试“预售”，开启预付定金的模式；2015年，又在预售环节新增了“定金膨胀”的规则，这一膨胀金额可在付尾款时抵扣；2016年，推出跨店满减活动，此后数年，每年的跨店满减门槛和发放红包金额也略有不同；2019年，“盖楼”、“养猫”玩法出现，通过组队玩游戏，消费者可以获得更多红包。
从预售、定金膨胀、跨店满减，再到通过游戏获得红包，消费者对新鲜的玩法少了些好奇，多了些抱怨。
张晓说，“复杂的规则，已经把我对双十一的热情消磨殆尽了，现在我一分钱都不想花，不买立省100%。”
陈雯也提到，“之前为了买到最优惠，我又是‘盖楼’、又是‘开车’，搞得人筋疲力尽，就为了省下那几块钱。”今年她完全没参与这些，双十一只购买必需品。
另有部分消费者，更是从直播带货的忠实粉丝，转变为不再看直播。
双十一的竞争一年比一年紧张，主播也需要下更多工夫，这也导致薇娅、李佳琦等头部主播直播间内的规则越来越丰富。
从消费者的视角来看，直播间的链接太多，最终很难找到自己想买的；优惠券的领法和用法复杂，直播间抢购的速度却很快，没有反应时间；规则复杂，容易买错，退款又很难；直播间在高峰期还会出现系统bug。
在社交平台上用户Bee提到，由于直播间的节奏总是很快，去年双十一，其从预售开始看直播，买了一堆其实并不需要的东西，防晒霜到今年都没有用完，“感觉不能再这样下去，现在我不看直播了。”

文章插图
越来越多的消费者开始“反套路”。
除了多平台对比价格，许多消费者不再关注双十一，如果在乎价格，会选择1688等非主流电商平台，3C数码产品则选择在二手电商平台购买。
部分消费者选择及时止损。在下完定金之后，发现比直接买的价格更贵，便拒绝支付尾款。许多商品在付完尾款之后也可再退款，这也使得尾款日成为退款日。
双十一的规模越来越大，对参与的商家和消费者来说，这都是难得的促销狂欢盛事，但过去数年，消费者的体验不升反降，这也导致双十一的光环不仅逐渐减弱，部分消费者甚至开始有了反感情绪。
同时，对于商家们来说，原本双十一是建立品牌影响力的好时候，但心急“割韭菜”的商家们，在搬石头砸自己的脚。
如今，双十一渐渐在变味，原本指望省钱，最终却被欺骗的消费者，很难再爱上购物节了。
【 李佳琦|双十一，谁在“割韭菜”？】［本文作者连线Insight，i黑马授权转载。如需转载请联系微信公众号（ID:lxinsight）授权，未经授权，转载必究。］

稿源：(i黑马)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111195C032021.html

标题：李佳琦|双十一，谁在“割韭菜”？( 三 )