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高通骁龙|晚8点,重新定义双十一



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高通骁龙|晚8点,重新定义双十一

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高通骁龙|晚8点,重新定义双十一


4小时前移 , 意义重大 。
文 | 华商韬略 一车金
“只要是尊重消费者 , 能为行业带来好处 , 就值得改变!”京东集团总裁徐雷说 。
【大不了4个小时白忙活了】
2021年京东双11备战前的某天 , 北京亦庄科创十一街京东集团总部一间会议室内争论不止 。
“一改多年来的节奏 , 市场会不会认可?”
双11从0点提前到前一天晚8点 , 这个设想一经提出 , 立刻引发京东内部激烈讨论 。
“消费者能不能认同?品牌商家能不能提前备好货?效果不好怎么办?”
【高通骁龙|晚8点,重新定义双十一】……
面对不同的质疑和争论 , 京东集团总裁徐雷和京东零售CEO辛利军却一拍即合 。
“只要是尊重消费者 , 能为行业带来好处 , 就值得改变!”
徐雷说 , “大不了我们4个小时白忙活了 。 ”
虽然内部讨论激烈 , 但决策拍板过程只用了几分钟 。
京东决定:10月20日晚8点开启预售 , 10月31日晚8点支付尾款、全面放价 , 11月10日晚8点开启高潮 。

看似只是将一个活动提前了4个小时 , 但它对行业和社会的震动“非同凡响” 。
2020年京东双11下单金额突破2715亿元 , 天猫、拼多多、苏宁易购等也迎来不同程度的增长 , 主流电商平台下单总额接近万亿元 。 2020年整个11月 , 全国社会消费品零售总额是3.95万亿元 。
带头给一个价值万亿元的活动“做手术” , 不是一件小事 , 而对京东来说 , 这已经不是第一次了 。
2015年 , 京东提出“大牌盛宴 , 爽购11天” , 这是双11六年来第一次打破了单日集中销售的模式 , 把双11的购物周期延长至11天 。
在此之前 , 平台为了亮眼的数字蓄水憋大招 , 让品牌商家把半个月甚至一个月的生意集中到一天来做 , 让越来越多的品牌商家不堪重负 。
京东的调整引发了行业震动 , 有的同行认为京东在玩数字游戏 , 不愿算一天的销售数字 , 而是算11天的 。
这种质疑对不对?消费者和市场用脚投票给出答案 。
京东带头改变后 , 不少同行纷纷效仿跟进 , 将压缩到一天的压力舒缓和释放 , 后期又增加了11天预售 。 “预售11天+购物11天”双周期模式 , 让双11“减负”上阵 , 继续奔跑 。
如今由京东发起的“晚8点”改变渐入高潮 , 引发着双11新的化学反应 。
【全民大讨论:为何抢购总在后半夜?】
京东提出双11“晚8点”后 , 相关讨论迅速登上微博热搜 。
微博上 , #为什么付尾款总在半夜#阅读量接近6亿 , 讨论量11万 。

网友们似乎同时突然意识到 , 为什么每年双11都要在后半夜抢购?
近半年来 , 微博、头条、抖音、知乎等主流社交资讯平台上 , 讨论熬夜危害的热搜话题总共达96个 , 天下人苦熬夜久矣!
2013年11月11日一早 , 天还没亮 , 汉口医院心血管科接到一位48岁病患赵女士 , 她胸口巨痛 , 脸色惨白 , 需要马上抢救 。
半个小时前 , 赵女士还在电脑前欢呼 。 从头天晚上8时起 , 她就开始上网 , 把中意的宝贝放进购物车 。 零点一到 , 她立即抢拍 。 在系统拥堵、页面卡壳时 , 她急得不停大叫“快!快!快!”
凌晨4点 , 赵女士终于抢购完毕 , 她正心满意足地关电脑 , 却突然脸色惨白 , 晕倒在地 。
两个小时的抢救后 , 赵女士被从鬼门关拉了回来 , 医生告诉她:熬夜血拼时情绪激动 , 加大了心脑耗氧量 , 诱发心梗 。
多年来 , 因为“双11”熬夜抢货发生健康状况 , 登上头条的新闻屡见不鲜 。
2014年11月11日 , 34岁的苏先生因通宵抢购 , 急性前壁心肌梗死 。
2015年11月12日 , 31岁的王女士因为久坐电脑前抢购持续紧张 , 腰间盘突出 , 被推进武汉市一医院 。
2020年11月12日 , 34岁的赵女士因为熬夜抢购导致左耳失聪 , 被送进杭州市中医院耳鼻喉科 。
……
细翻这些新闻 , 不少案例都是在凌晨4点左右出现身体不适 。 也就是说 , 从0点开始抢购 , 很多用户的集中抢购时长在4个小时左右 , 这极大程度地透支了他们的身体健康 。
大家为什么这么着急地“抢”?怕抢慢了货没了 , 抢不到 。 怕抢晚了靠后了 , 发货慢 。


稿源:(华商韬略)

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