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【OPPO|1天内近万人取关，鸿星尔克为何留不住人心？“百日辉煌”已落幕】

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最近 ， 鸿星尔克的大名可谓“如雷贯耳” ， 从当初无人问津的企业 ， 摇身一变成为国货之光 ， 受到大量网友的喜爱 。 相信很多人都记得此前的“野性消费” ， 这个专门为鸿星尔克创造的词汇 ， 充分展示出网友们对其的支持 。 在其冒着破产危机为河南捐款5000万的消息曝光后 ， 网友们瞬间挤入其线下门店 ， 将所有商品都抢购一空 ， 线上也同样如此 。 当时的网友认为 ， 绝对不能让这样的良心企业亏本 ， 所以才会野性购物 。

发展到之后甚至有网友喊话 ， 只寄一个商标就行 ， 其他的他来缝制 ， 换句话说就是白给鸿星尔克送钱 ， 于是一夜之间 ， 其销量猛翻52倍 ， 直播间销售额也已突破1亿元 。 很少有国产企业能达到这一成就 ， 而网友们太过热情 ， 鸿星尔克的老总都不得不出面呼吁大家理性消费 。 由此可见 ， 表面上这是一场购物狂欢 ， 但实际上这是一场爱国与民族自信的狂欢 。

只可惜网络时代 ， “流量”来得快散得也快 ， 鸿星尔克终成“过气网红” 。 根据统计 ， 其官方账号1天内近万人取关 ， 单月掉粉26万 ， 直播间销售额与线下销售额都大幅下降 ， 惨淡情况与此前根本无法比 。 而距离鸿星尔克的爆红才过去短短100天 ， 虽说网友们喜新厌旧是常态 ， 但鸿星尔克也必须反省自身 ， 其为何留不住人心？5000万捐款又回本了吗？

回本是肯定回了 ， 其最起码已经摆脱濒临破产的局面 ， 但为何留不住人心却是一大难题 。 和李宁等国产鞋企不同 ， 鸿星尔克并没有出色的设计 ， 其能创下销售纪录都靠网友们的支持 。 如今“百日辉煌”已落幕 ， 鸿星尔克需要考虑的是如何将效应最大化 ， 事实上 ， 即便其如今已经再次“过气” ， 但其民族品牌的形象已经植入到不少民众心中 。 随着人们爱国情怀的不断提高 ， 在支持民族企业的时候 ， 肯定也会率先想到鸿星尔克 。

而除了设计这一大问题外 ， 其面临的问题还有很多 ， 但不必刻意唱衰鸿星尔克 ， 热度下降是意料之中 ， 打出品牌效应才是关键 。 不过像这种“野性消费”很难出现第二次 ， 靠捐款获得热度无法维持企业的生命 ， 鸿星尔克最后还是得用实力说话 ， 期待它的蜕变！
（文/席乐）

稿源：(铁血观世界)

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