电商|中国又一电商巨头，国内没什么知名度，在海外却直追Zara 高薪|电商|巨头|知名度|海外

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在全球化的今天，中国越来越多品牌出海，且不少品牌取得了不错的成绩。那么，大家知道我国哪些品牌在全球化方面取得的成绩更亮眼吗?
根据2020 BrandZ中国全球化品牌50强报告，华为、联想、阿里巴巴位居前三名。此外，小米、海尔、海信、青岛啤酒等知名品牌进入榜单前十名。
还可以看到，除了阿里巴巴之外，SHEIN是榜单最高的电子商务品牌，位列第13名。这个品牌，在国内几乎没什么知名度，但在海外市场却享有盛名，有实力挑战Zara的地位。从这点来看，它无疑是我国又一家低调的电商巨头。

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资料显示，SheIn于2008年在南京创办，是一家跨境B2C快时尚电商平台。以快时尚服装为主体业务，涵盖服装、配饰、鞋包、首饰、家居、美妆、家纺等众多品类。目前，其APP下载量超过1亿次，活跃用户超2000万，日发货量最高超300万件。
成立之初，SheIn就将目标市场定在海外市场，是我国最早一批做跨境电商独立站的企业。值得一提的是，在头几年公司一直在探索正确的发展模式，并在过程中凭借先手优势逐步积累了丰富的经验。

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大概在8年前，公司正式确立要做自主品牌和自有品牌的快时尚平台，并聚焦快时尚女装领域，同时打造了“网红推荐”的营销模式。根据了解，品牌升级这一年，公司实现销售额4000万元，至此迎来快速发展。
在此后的发展过程中，SheIn先是将精力放在女装领域，整合供应链资源，大力发展自主设计、生产和销售的女装。这种专注的打法，也是其在之后数年间获得高速发展的重要因素之一。凭借女装发展起来后，公司在去年开始拓展童装、男装等板块。

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需要注意的是，SheIn在推出自主品牌之后的第二年，走上了打造供应链中心、构建并完善供应链体现的道路，逐步摸索自主研发设计之路。除此之外，还搭建了仓储体系，建有美洲仓、欧洲仓等。
另一方面，为了赢得消费者的认可，公司非常注重品牌形象，树立起良好的口碑。据悉，其在服装质量、用户体验等方面花费了大量资金，采取的是“弱宣传，强口碑”的发展策略。

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【 电商|中国又一电商巨头，国内没什么知名度，在海外却直追Zara】以这些策略为基本发展战略，SheIn逐步将触手延伸至美国、欧洲、中东、印度等市场，覆盖全球200多个市场。其中，公司早在10年前便进入Zara的老家西班牙市场，给后者带来了不小的压力。
将业务做到全球各地的SheIn，不仅体量庞大，营收成绩也非常好看。公开数据显示，其去年实现200亿收入，成为了颇具影响力的国际快时尚品牌。不过公司的野心并没有止于此，它未来的目标是“干掉Zara”。

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今年年初，有媒体传出消息，SheIn正在筹备上市，最快能在今年完成赴美上市。可以预见，一旦公司成功上市，凭借庞大的资金，必将迎来一波快速发展。但短时间内击败Zara的可能性并不太大，还需要继续努力。
有业内人士分析指出，SheIn通过深耕供应链管理和不断提升运营实力，慢慢成长为跨境时尚电商行业的佼佼者。但随着阿里全球速卖通、京东全球购、苏宁全球购跨境电商平台迅速崛起，行业竞争进一步加剧，对SheIn带来了不小的压力。未来公司能否取得更进一步发展，还有待市场验证。