来临|“双11”来临长沙店商电商都很拼步步高|王填|友阿|电商|英氏

“双11”来临，采访人员走访发现：
长沙店商电商都很拼
【 来临|“双11”来临长沙店商电商都很拼】

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“双11”前夜，英氏股份办公区域紧张而有序。

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步步高集团董事长王填(右)在直播间。均为受访者供图
长沙晚报全媒体采访人员刘捷萍
“双11”依然是电商的狂欢、店商的尴尬吗？今日就是“双11”了，采访人员连日走访调查长沙各大实体零售店商的应对之举，发现今年实体零售不再做“看客”，也不再排斥电商抛来的绣球，而是线上线下全面融合，呈现出店商与电商“大合唱”局面。
线上线下“合谋”造势
早在10月底，长沙各大卖场、商场已频频出手为新一轮促销预热，而且纷纷喊出“优惠力度比网上还大”“比全网还减11”等口号。
“这件大衣的商品主页上标了4个价格，但最低的价格没几个人能抢到。”家住芙蓉区的岳女士说，“大衣标明的商场吊牌价是1099元，‘双11’价672元，详情页显示的最低价是439元。”为了用最优惠的价格买到这件大衣，岳女士可没少下功夫，需要先付订金50元，可以两倍抵扣，然后领取店铺优惠券100元、领取服饰百货类购物券20元，最后还不能忘记合并付尾款，才能享受跨店满减……一番操作后，岳女士用452元买下这件大衣。
没有套路的直接打折优惠，一直是奥莱商业的特征。砂之船奥特莱斯正在举行的“红色第五季·国人的购物节”，虽然没有喊出口号与“双11”正面交锋，但“全场1～5折，满1000省300”的优惠力度不逊于周年庆。砂之船奥莱总经理周丽霞介绍，为让消费者享受到真正的实惠，本次“红五”更是把所有的费用都投入到回馈消费者身上，真正做到将品牌折扣和促销赠礼实现最大化。
与往年不同的是，大部分实体店商已与电商“化敌为友”，“合谋”着为线上线下融合造势。
11月1日开始，本土零售巨头步步高在小程序官方商城“步步高Better购”上共发起数十场直播。特别是11月7日到11月8日，步步高集团董事长王填和集团党委书记、总裁陈志强也做起了主播，为步步高超市带动直播单日销售高达1.09亿元。
沃尔玛、永辉超市、华润万家、步步高、卜蜂莲花等连锁商超，则借助本地即时零售平台京东到家“双11好物节”，推出“1小时购物”体验，实现线上线下一体化。一位实体零售商家负责人告诉采访人员，“双11”已成为全民购物狂欢，线上线下相互引流、导流的新零售，已成为众多商家的共识。
本土电商通宵迎战
11月10日，长沙本土电商全面进入备战状态。新增的客服人员已经培训到位，蛋糕、水果、方便面、行军床是备战标配……
作为长沙本土母婴品牌，英氏股份去年“双11”拿下了英氏辅食国产第一、舒比奇用品国产前列的好业绩，今年英氏的目标更是要冲刺亿元。英氏股份有关负责人介绍，“为了备战‘双11’，10月份，湖南首个菜鸟旗舰仓落户英氏孕婴童产业园，从运营筹备、备货、仓库快递等方面都做了全面准备。”根据今年 “两拨预售”的特点，英氏将打包前置，预包11万组货物，其利用率达90%以上。“11月1日至3日第一波销售包裹，4日已全部发完。4天完成28万个包裹发货，且在48小时时效订单量达到98%以上，往年平台时效要求是7天内。”截至11月10日，英氏的婴幼儿辅食预售情况为全网国产品牌第一。
跨境电商依然是今年的热点。11月10日15时，“王炸之夜”友阿海外购“双11”直播盛典正式开启，连播12小时不间断。百万现金红包，每15分钟一次福利抽奖，截屏互动、商品秒杀、助力榜等超值好礼送不停，为用户带来边看边买的跨屏互动体验。十大会场为品牌商家打造最佳营销场，商品更是涵盖了美妆、母婴、家居、保健、轻奢等各个品类数百个单品。数据显示，从10月29日至11月5日，友阿海外购“双11抢先购”比去年销售增长88%，订单数增长76.5%。“友阿海外购通过抽奖、直播、脱口秀等各种趣味玩法丰富购物体验。”友阿海外购CEO许勇波表示，能让用户简单快乐地放心购买全球好物，就是最好的“双11”。
农业B2B电商龙头企业惠农网今年的“双11备货节”上，种子种苗、水果两大类目位列交易额第一和第二位，订单量增长明显，环比分别增长259%和344%。湘潭的大米、怀化的柑橘、衡阳的鸡苗、永州的柑橘苗、怀化的苹果，为惠农网“双11备货节”湖南交易额排名前五的品类。

来临|“双11”来临 长沙店商电商都很拼

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