中国|中国国际广告节“国际创意与宏观发展高峰论坛”将在厦门举行厦门|广告节|高峰论坛|宏观|创

中新网11月11日电第27届中国国际广告节将于11月14日-17日在厦门举办。国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在广告节的发布会上曾表示，中国国际广告节历经38年的积累，26届的打磨，随着广告行业的发展，正逐步成为行业中规模大、影响广、节庆气氛十足的广告盛会。也希望借助广告节这一盛会的平台和契机，让广告精英汇聚，让广告智慧共融，通过多样的赛事奖项、高峰论坛、展览推介等活动创新广告业态，塑造广告IP。

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由中广协广告信息文化传播有限责任公司和北京英田影视文化股份有限公司联合承办的“国际创意与宏观发展高峰论坛”将于11月15日举行，本届论坛将以“驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌”为主题，邀请全球创意领袖、业界精英、知名学者以及分众传媒、快手、一点资讯、小米集团、网易、凤凰网、科大讯飞、爱奇艺等众多企业大咖，共同探讨行业发展趋势、剖析营销热点、分享经典案例，助力行业发展。

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驱动新消费
2020年上半年，一场疫情给整个商业环境带来了巨大的变化，即使随着商业经济生态的缓慢复苏，许多企业也不得不面对堪称“灾后”重建的商业环境。大家越来越多的思考：消费群体的迭代，后疫情下消费理念的改变，催生了新的消费需求，新品牌如何在注意力碎片化、商品同质化时代下立足？商业环境发生了哪些变化？新消费时代的商业逻辑是什么？本话题将针对以上问题给出一些方向及思考。
洞悉新营销
在这场疫情“大考”中，以往被品牌所忽略的问题逐渐暴露出来，没有做好线上渠道的品牌、产品力不够强的品牌、数字化能力弱的品牌就陷入了被动当中。品牌必须打破以往的营销思维，才有可能转危为安；企业的“数字化转型”从少数创新者的闭门课题迅速拓展为全行业的“共同要务”。随着互联网技术、大数据、人工智能+场景营销的深度融合发展，直播带货、线上消费等消费升级态势持续不断，如何把握数字化新营销变革的增长机遇？通过直播、短视频、互动H5、IP联动、品牌植入等丰富的连接链路和品牌故事，数字化营销也成为构建私域流量的重要渠道。如何借助优质内容持续互动和影响，以线上的数字运营助力线下转化？本环节将探讨未来品牌营销该何去何从、新消费品牌本质、品牌与数字化营销等相关话题，
打造新品牌
随着消费观念、沟通场景、连接渠道的变化，品牌和消费者的关系正被重新定义。对于消费者，他们更倾向于在优质的内容平台中寻求共同话题、个性主张以及品牌认同；对于品牌而言，如何加速拥抱数字转型、讲好品牌故事，创造与用户的共情点是建立市场优势的关键所在。越来越多的企业开始通过数字化策略开展以“价值传递”为核心的，潜移默化加深品牌印象的“新玩法”。本环节将共同探讨如何通过新渠道、新内容、新策略满足全新的品牌沟通需要，在消费跃迁中打造一种全新的品牌价值和印象力。
【 中国|中国国际广告节“国际创意与宏观发展高峰论坛”将在厦门举行】另悉，第27届中国国际广告节—黄河奖优秀作品发布仪式和国家市场监督管理总局第三届3?15消费者权益保护公益广告大赛颁奖典礼将于11月14日举行。长城奖优秀作品发布仪式将于11月16日晚间揭晓。此外，大学生学院奖、广告主奖和现代广告奖盛典也将同期举办。