营销|诗歌动画、酸奶麻将......户外广告营销的玩法多！酸奶|玩法|诗歌|动画|麻将|中年

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导语：一周案例速递，看看这周又有哪些品牌成功破圈呢？
”
整理丨内参君
图丨数英网等
如今，品牌更新迭代的速度越来越快，想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，品牌方就要做好宣传营销，塑造品牌形象，得到用户的好感度和信任度。户外广告便是各大品牌的营销阵地，即便是互联网时代，但是品牌为主的传播手段少不了户外媒体，有创意新玩法的户外广告不仅能吸引更多的人群，而且还能反过来到互联网上再次传播。在线下广告的形式中，户外广告依然发挥着无法忽视的商业作用。
那么在过去的一周，又出现了哪些值得参考借鉴的户外广告idea？来跟着内参君的镜头一探究竟！
网易严选广告，
一口气竟diss了好几家品牌
在这个商家、用户、平台都在狂欢，疯狂地倡导用户去买买买的双十一，网易严选又反套路了，推出「要消费，不要消费主义」的态度宣传片，从人们被鼓动消费的角度入手，对消费主义发起了进攻，并配合推出了一组户外海报。
你的行李箱
【 营销|诗歌动画、酸奶麻将......户外广告营销的玩法多！】是超能【装】
还是超能装？

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买雪地靴过冬
你为那三个字母
花了多少钱？

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跟硅谷工程师
坐同款椅子
你的钱都花在哪儿？

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一脚蹬出「踩屎感」
你的钱都花在哪儿？

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人人做的锅
能让人人都用得起吗？

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图：广告猎人
在一番diss之后，网易严选亮出了自己的态度：要消费，不要消费主义。网易严选从疫情期间到现在，凭借反套路广告出圈过好几次，这次采用反其道而行之的反消费主义的态度宣传，是一个很好的切入点。广告内容对现在消费主义话语的陷阱的呈现与批判呈现的很到位；以及“不能用消费来定义个体，只有个体本身才可以定义他自己”这一观念也很有个性。在新消费主义浪潮下，如何消费，怎样以反消费主义的观点下做出合格的品牌宣传片，怎样才能以更好的角色去传达出消费的要旨，对于品牌来说，是需要考虑清楚的一堂必修课。
双11营销之战，
“小鹅拼拼”彻底拼了
双十一战役打响，各大电商平台、品牌商家早已进入备战状态。腾讯方新推出的社交电商平台——小鹅拼拼，在这场战役中也展现出自己的不俗实力。
腾讯“企鹅家族”的哥哥们纷纷让出了C位，为小鹅拼拼的首战双十一拉起了横幅打call助力。QQ、腾讯视频、和平精英、王者荣耀......全都约定好要给足自家弟弟面子，这大概就是：兄弟为你撑腰！

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图：广告狂人
要想真正出圈当然需要更多元的营销打法，小鹅拼拼投放了一组地铁海报广告，实现大幅曝光，通过一道算数题的创意将“腾讯小鹅拼拼，价格真的五折”的品牌slogan有效输出。这组海报与用户之间产生了强互动性，它不是品牌的单向输出，而是用疯狂折扣考试的形式吸引用户注意并做出回应。

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图：广告狂人
这些怎么算答案都是5的数学题，无形中强化了用户的品牌认知：腾讯小鹅拼拼，价格真的五折。同时，在地铁实现密集人群的强覆盖，也很好地扩大了此次营销传播的人群边界，实现了品牌的强曝光。
中国银联：用一支用诗歌“拼”成的动画片
有不少品牌都爱诗，而其中令人印象最深刻的便是银联。正值「银联诗歌POS机」公益IP的第二年，有更多的孩子获得艺术素养教育，也留下了更多的诗。最近，银联把这些诗“拼”了起来，做了一支动画广告《万物有诗》。