反骨|充满“套路”的双十一和新晋电商平台拼多多的“反骨” 反骨|新晋|套路|拼多多|双十一

“养猫盖楼、组队PK、手势地图”，一想到被“预售、尾款、双棍节”等复杂的玩法支配的恐惧，是不是已经想“逃离”双十一！近年来各大电商品牌造节严重，从最初的双十一、618到如今的近乎每月都有促销节，再加上复杂的玩法，许多用户纷纷表示：没点数学功底基本算不明白，不会数学还让过节了？
而在众多电商平台中，拼多多可谓是一股清流，去年拼多多首次参与双十一活动，入场后就主打“无套路不怕比，无定金不用等”。不搞红包、满减之类的促销活动，让消费者看到的即是最优价。

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双十一结束后，拼多多发布公开信表示：“2019年11月11日已过，拼多多并没有更多“双11数据”对外披露。这一天，拼多多最为关注的是消费者是否在拼多多买的放心，红包雨和补贴降临的那一瞬间是否开心。人们都很关心数字和宏大的事物，但我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建，公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。对我们而言，这只是寻常的忙碌一天。同样，如果没有应有的性价比，双11也只是无比寻常的一天。是用户造就了节日，而不是节日在消费用户。所以，比起数字，我们更在意我们的消费者有没有享受到真正的实惠和乐趣。”

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今年，拼多多还是以日常的百亿补贴配合双11红包雨优惠券为主，加码手机、家电、数码、美妆、母婴等领域，各类正品大牌迎来年度最低价，部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。

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双十一分为十个分会场，分别是服饰、食品、水果、家电、美妆、海淘、母婴、家居、家纺、运动。在14天内，购买百亿补贴商品累计满4单，可领取14天内所有订单总金额20%的现金。仅限百亿补贴商品，最高可返100元。

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拼多多还针对消费者关注度较高的热门商品，提供无上限的消费补贴。今年以来，iPhone系列手机、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等热门产品长期位居拼多多“百亿补贴”热销和推荐排行榜前列，这些产品均直接以全网最低价被全国消费者不断抢购。拼多多“百亿补贴”也将挑选消费者呼声最高的爆款商品，打造击穿行业底价的“必买清单”。

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此外，拼多多还联合湖南卫视在11月10日晚黄金档举办“11.11超拼夜”晚会。晚会将以提振消费信心为主题，通过线上线下零距离互动的形式，现场送出10亿现金，晚会期间，新注册用户就能获得9.9无门槛红包，更有10亿现金红包全网瓜分。用户组队参与赛车PK，即有机会赢得1111元现金，无套路简单的玩法，让消费者“玩得开心，买得实惠”变得简单。

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【 反骨|充满“套路”的双十一和新晋电商平台拼多多的“反骨”】拼多多副总裁陈秋表示，“11.11超拼夜”晚会作为拼多多双11大促的重要环节，代表着平台对于这次消费盛宴的态度。“本次双11过程中，拼多多的一切优惠都将以最简单的方式面向用户，消费者不用做满减计算题，看到的即是最优价。”