上海家化|鏖战双十一晚会，四大电商平台另辟竞技场电商|竞技场|晚会|四大|平台

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【猎云网北京】11月10日报道(文/吕鑫燚)
明星、流量、营销、宣传...，四大电商平台，为了双十一晚会付出了太多心血。

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四大电商平台的双十一晚会盛典在黄金时段同时播出，天猫牵手老朋友东方卫视和浙江卫视，苏宁易购拥抱北京卫视，湖南卫视和拼多多，京东则联合爱奇艺和江苏卫视，主流电商平台纷纷选择了收视率颇高的五大卫视。双十一晚会究竟有什么魔力，引得平台竞折腰？
将时间拨回到五年前，2015年天猫第一次举办双十一晚会，完成了互联网商业晚会的从无到有。五年来，猫晚的价值逐渐放大高收视率、高转化率、高互动率的成绩单摆在面前。而这三个要素正是电商平台在双十一期间所需要的东西，所以在2019年苏宁联合湖南卫视举办了“狮晚”，和猫晚竞争。
如果说双十一是电商平台的流量主战场，那双十一晚会便是吹响流量战的号角。
一场晚会不仅放大了双十一的价值，更产生了一种仪式感。电商+卫视的联动逐渐形成文化符号，对电商平台而言增加了曝光量、对卫视而言提高了收视率、对观众而言享受一场视听盛宴并买到了优惠、对电商商家而言带来了转化率。如此看来，这是一场四家共赢的晚会。
百花齐放百家争鸣，今年双十一晚会将迎来一场神仙打架。
为什么需要一台晚会四大电商平台大刀阔斧的举办双十一晚会，不禁让网友发问举办一场晚会有必要吗？
从猫晚数据来看，晚会开播4小时全站同比流量上升267%，主战的加购数量同比增长139%。2018年有超过2.4亿人观看了猫晚直播，其中56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。
【 上海家化|鏖战双十一晚会，四大电商平台另辟竞技场】上海家化曾是“天猫双11狂欢夜”合作商家之一，通过猫晚的硬广、角标、口播、标版的接连宣传，在收视份额最高的卫视和时段，上海家化旗下10家天猫官方旗舰店页面访问流量极速增加，最高峰值时总访客量超过800万。一个亿的冠名费换来这么大的流量，使得上海家化董事长兼 CEO 谢文坚先生发自内心地相信：这笔买卖，简直不能再划算了。
除受众人群大带来的流量和商家的利益外，对于平台而言，一场商业晚会带来的不仅是收入更多的是价值观的传递。就像猫晚传递的公益化、国际化以及京东今年传递的热血概念一样，电商平台需要一个对外展示的窗口来传递自身平台的价值观。
晚会就是一个最好的选择。
明星助阵=流量保证四大电商平台同时举办双十一晚会，意味着现在的双十一已经不是单纯的线上购物狂欢节了。换言之双十一已经进入了后半场，随着市场增量的减少，争夺存量便提高了获客成本，而双十一晚会能帮助平台吸引流量。
晚会吸引流量的内核是明星嘉宾助阵，从天猫、苏宁、拼多多、京东官宣举办双十一晚会时，网友的第一反应便是邀请的明星嘉宾阵容。
互联网晚会也难免落入演唱会式晚会的俗套，成为粉丝的狂欢夜。
猫晚作为双十一晚会的开创者，其明星阵容一直可圈可点。除国内一线明星外，注重国际化的猫晚每年都会邀请国外一线明星助阵。从斯嘉丽约翰逊到贝克汉姆夫妇再到科比，各类明星在过去五年内纷纷亮相猫晚。去年泰勒斯威夫特的压轴演唱，更是让无数粉丝尖叫并一举拿下多个热搜。但今年受疫情影响，国际艺人的助阵也成为了一个难点，在官方发布的消息中显示水果姐将采用线上录制的方式助阵猫晚。
值得一提的是，今年猫晚的首发嘉宾并不是流量明星，而是两位乡村老师。首发嘉宾阵容是两位乡村教师，体现出猫晚自身的公益化要求。猫晚节目的制作一向以现有节目再有艺人为主，确定好节目内容再选择艺人，这样艺人和节目调性更契合。
在苏宁官方发布的双十一嘉宾名单中，可以发现国内流量明星纷纷助阵。除常见的歌手外，苏宁邀请了今年在《脱口秀大会》圈粉无数的李雪琴，金句女王的助阵为这场全明星晚会增添了别样的色彩。苏宁此次联手的北京卫视，也是唯一一个北方的卫视。

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对于苏宁来说，明星的加持远远不够打造一场“超级秀”主题的晚会，今年晚会现场将打造明星带货battle的环节，明星在舞台上为爆款商品带货公开开杠。据公开消息报道，带货的品类从茅台到sk2，从大米到跳绳应有尽有。