上线|“双11”线上线下共狂欢背后：京东全渠道“棋盘”铺开京东|渠道|棋盘|背后|铺开|狂欢

中新网11月10日电自一场别开生面的《脱口秀大会》拉开了“2020京东11.11全球热爱季”的大幕后，今年的京东11.11火热程度节节攀升。
根据京东发布的数据显示，仅在11月1日京东11.11开门红当天，京东全天成交额同比增长近90%。
京东11.11的火爆不仅是因为各线业务资源的全力投入，同时也得益于京东到家、国美、快手、每日优鲜等线上平台合作伙伴，以及众多线下品牌合作伙伴的“添柴加火”。就在11月4日，京东携手京东到家，与沃尔玛、永辉、步步高、山姆、七鲜、京东便利店、见福等商超便利品牌推出商超便利超级合作伙伴计划。
另外需要注意的是，今年京东11.11的火热不仅体现在线上。京东此前宣布，今年京东11.11联合了320万家线下门店资源，提供线上线下同价同质量服务。其中包括3C家电、商超便利、时尚居家、生活服务、医疗健康等各领域的线下业态。
众所周知的，受今年疫情影响，线下实体零售承受了巨大压力。就此而言，京东11.11掀起的这场线上线下全渠道狂欢，正是给消费者和品牌商家的最佳回馈。
在这背后，是京东依托于强大的供应链和技术服务能力，长期以来对全渠道布局成果的体现。在全面促进消费，推动数字经济和实体经济深度融合的同时，这也让京东在今年的“双11”不仅领跑线上，还站稳了线下消费狂欢的主场地位。

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京东11.11期间重庆京东电器超级体验店客流火爆320万家门店同频共振，京东11.11唤醒线下“烟火气”
11月1日，位于重庆的京东电器超级体验店人头攒动。但对于负责冰箱洗衣机区域的超体导购员李玉兰来说，这样的场景她并不意外。因为，不论是在刚刚过去的“十一”黄金周，还是早在去年的“双11”，重庆超体店的客流一向如此。
据了解，京东电器超级体验店面积近5万平方米。在大众点评、小红书等社交媒体上，很多消费者对该店特有的沉浸式体验赞不绝口，这也让其成为了很多人心中公认的重庆科技新地标。
如今正值京东11.11，这家京东超级体验店不仅推出了线上线下同价活动，同时还推出了热卖商品“11.11价”再打5折(到店专享)等活动。在此背景下，仅11月1日“开门红”当天，到店客流量突破3万人次，成交额环比10月日均成交额提升10倍。
重庆京东超体店的火爆情况，充分证明了线下“烟火气”的回归，而实际上，今年“双11”京东在线下掀起的热潮远不止于此。
就3C家电市场而言，继今年8月京东宣布全资控股五星电器后，从京东11.11预热期开始，京东电器城市旗舰店和京东五星电器就开始协同线上主站节奏。数据显示，仅在10月25日-11月1日，京东五星电器的京东专区成交额环比增长超过8倍。
京东家电专卖店则成为引动下沉市场京东11.11线下狂欢的重要力量。京东11.11期间，1.5万家京东家电专卖店为消费者准备了上万场盛大的直播秀，为消费者送上海量优惠。同时，拥有上千家门店的通讯全渠道业态京东之家和京东专卖店，以及主要分布在3-6线城市的超600家京东电脑数码专卖店，也通过设立线下活动、开展直播带货等方式参与其中。其中，京东通讯旗下门店还与京东到家深度合作，陆续上线京东到家，为消费者提供1小时手机、数码产品极速达服务。10月30日，华为Mate40系列在京东到家首发开售首单仅用时12分钟送达。
从一线大城市到农村乡镇，可以看到，在320万家门店的协力参与下，京东11.11的热火正在全面点燃线下的“烟火气”。

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七鲜超市华中首家门店——武汉光谷保利店开业从3C家电到商超便利和生活服务京东全渠道“棋盘”铺开
不只是在3C家电领域，在商超便利、时尚居家、生活服务乃至医疗健康等领域的线下市场，同样少不了京东的身影。
11月6日，位于武汉的七鲜超市光谷店正式开业，这是七鲜超市在华中地区的首家门店，带着一如既往的亲民价格，以及融合全球精选和本地特色的商品，一经开业就吸引了众多周边居民前来逛店。同时，位于北京、天津、廊坊、广州、佛山、西安、成都等城市的七鲜超市和七鲜生活也同步参与到了今年的京东11.11当中。
京东的商超便利合作伙伴们也积极参与到了今年的京东11.11当中。据了解，截至11月4日，京东已通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈，与超570家连锁商家达成合作。另外，11月4日，京东携手京东到家，与沃尔玛、永辉、步步高、山姆、七鲜、京东便利店、见福等商超便利品牌推出商超便利超级合作伙伴计划。在此背景下，据京东大数据显示，11.11期间京东小时达业务成交额同比增长超50倍。