事实上，已经有人在无意识地干着“内容降噪”的事情。
李佳琦、薇娅等头部主播就是目前最常见的内容降噪形式之一，因为它帮助消费者在 5 分钟内完成了从选品到购买的全链路流程。
什么值得买也在做“内容降噪”的工作：除了有“好价”板块帮助消费者找到最低价，“百科”板块则通过与用户共创，收集整理了超过 826 万的商品和品牌信息，消费者可轻松找到相关信息。什么值得买在双 11 期间推出的活动专区，也是为了帮助消费者节省筛选成本，更省力地过节。
同为内容降噪的导购渠道，直播间曾经孵化出品牌花西子、赫丽尔斯等，什么值得买有可能孵化新品牌吗？
就目前而言，头部主播拥有的鲜明人设以及通过该人设吸引来的高粘性粉丝，是平台无法快速实现，却也未必会是平台需要拥有的特质。当 KOL、KOC 人设泛滥后，平台是否有新的机会？
与电商平台合作，共同孵化新品牌，或许是潜在方向之一。
今天几乎每个平台都在做新品牌孵化，比如天猫孵化 IP“天猫宝藏新品牌”，就为新品牌提供从赛道选择、产品研发、供应链支持、用户运营等多维度数字化经营能力服务，助力了 1000+新品牌实现了跨越式的发展。去年双 11 天猫宝藏新品牌与什么值得买联合推出《CEO 100》，剖析新品牌创业者背后故事。
今年天猫宝藏新品牌、什么值得买再度联手，新品牌不仅在什么值得买站内获得流量扶持，还可以借助什么值得买内容优势，更完整、更全面的传递品牌理念。
此外，什么值得买所在的值得买科技集团在今年启动了《FreshNew知新》项目，打造一个“问答式内容报导新品牌和新产品”的全域消费媒体。
对于品牌方来说，或许也应该重新审视什么值得买。它除了是提升销量的地方，也是品牌方链接用户，进行“有效种草”的口碑营销渠道，更是收集用户最新反馈、数据，反推新品研发共创的平台。
这其实也给了我一个提示：现在我们总是说各大渠道流量红利不再，但或许我们追求的不应该是红利，而是平台和自己品牌的适配性。渠道一直在那，只不过是我们没有找到最恰当的使用它的方法。
在收集资料的时候，我突然冒出了一个问题没有想明白，欢迎大家一起讨论：为什么蘑菇街、美丽说做内容导购都已经落寞了，而什么值得买还能坚挺地上市呢？
#特邀作者#作者：冰清；编辑：Mammon、刀姐doris；公众号：刀姐doris（ID：doriskerundong）
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标题：品牌|今年双11，年轻人开始反种草，平台和品牌开始信息降噪( 三 )