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直播带货作为一种新的电商形式受到了众多企业的追捧 ， 而作为电商一哥的阿里自然不甘落后 ， 通过打造头部主播效应吸引了足够多的眼球 。

而李佳琦无疑是众多主播中最为被阿里所看重的一位 ， 在双十一的预售中 ， 李佳琪直播间观看人数2.5亿 ， 累计交易额达到106亿人民币 ， 仅凭一己之力就超过了众多企业一年的营业额 。 平心而论 ， 直播带货确实是一种有效的营销手段 ， 通过专业的主播讲解来为消费者提供产品方面更为全面的了解 。 但是在直播的发展中 ， 特别是在阿里流量向头部主播倾斜着力打造顶级流量主播之后 ， 直播带货这种形式也慢慢变质 。

对于直播带货来说 ， 究竟是产品重要还是主播重要？在任何一种电商形式中 ， 产品毫无疑问都是处于第一位的 ， 但是在直播带货的发展和阿里的纵容中却慢慢发生了意想不到的变化——主播成为凌驾产品之上的存在 。
【MacBook Pro|李佳琦狂妄打压玉泽背后：主播凌驾产品之上让直播带货变质】在李佳琦因为某款产品不再和自己合作时狂妄地宣称“我不针对任何一个人我针对一个品牌”的时候 ， 更是把直播带货中的这种畸形关系表现得淋漓尽致 。 这种关系正常吗？显然不正常 。 但是至今依然有很多人在说是XXX主播把XX品牌带起来的 ， 这种认知不是很搞笑吗？

直播带货的前提首先是这款产品品质很好值得购买 ， 而直播只是给了一款好产品一个更好的展示舞台 。 难道产品因为主播带货就能带来功效的提升？而一旦主播不带货了这款产品就变得没有那么好用了？将主播的影响凌驾在产品之上 ， 如今的阿里已经忘记了自己的初心 。
曾经阿里的理念是“让天下没有难做的生意” ， 是打破线下信息不对称造成的高额费用 。 但是如今的阿里营销费用已经开始赶超线下实体 ， 甚至有过之而无不及 。 以往为阿里打下根基的中小商家则逐渐被阿里所抛弃 ， 中小商家所吸引来的人群和流量最终全部导向了头部主播 ， 而中小商家则要耗费大量金钱来开通各种“直通车”、“搜索排名”等业务才能够获得微不足道的流量 。

而直播带货时代的到来则让中小商家的处境更为艰难——直播带货当初的愿景是让专业人士来推荐专业的产品 ， 也就是让了解化妆品的商家推荐化妆品 ， 让了解数码产品的商家推荐数码产品 。 但是随着阿里将流量倾斜向头部主播之后 ， 头部主播开始跨品类全面带货 。 诚然李佳琦通过努力在化妆品领域掌握了丰富的知识 ， 但是如今他带货的领域已经远远超过了自己的专业范畴 ， 大量带货的产品他自己都没有使用过更谈不上了解 ， 但在庞大的流量加持之下依然完全售罄 。
在头部商家无限风光的背后 ， 则是本来应该在直播带货时代大放异彩的诸多中小商家纷纷选择逃离阿里——抖音、快手等第三方直播带货的兴起实际上就是中小商家对于阿里无声的反抗 。

过去的二十年阿里巴巴一手打造了电商的王国 ， 并且为无数商家找到了新的机会 。 但如今庞大的阿里已经从变革者成为了需要被变革的对象 。 屠龙少年终成恶龙 ， 那么谁又会成为颠覆阿里的存在呢？让我们拭目以待吧！

稿源：(笔尖下那些事)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/110c51a12021.html

标题：MacBook Pro|李佳琦狂妄打压玉泽背后：主播凌驾产品之上让直播带货变质