文章图片



文章图片



早在小米MIX4的发布会上 ， 雷军就表示 ， 小米将在三年时间做到全球第一 。 而在双十一正如火如荼时 ， 卢伟冰公开表态 ， 指出“雷总提出小米手机销量3年（到2024年）全球第一的目标 ， 中国市场作为小米的大本营 ， 也一定是以3年第一的目标去规划 。 ”这样雷军 ， 卢伟冰共同表态 ， 小米将在全球 ， 国内实现三年内双登顶 。

不过 ， 相对于雷军8月时宣布小米将在三年内在全球登顶时的一片叫好声 ， 但时隔三月 ， 卢伟冰此次表态小米将在三年内在国内登顶时 ， 却有不少人看衰 ， 与小米在Q2和Q3中表现的巨大差异有关 。

在雷军8月宣布小米将在三年内全球登顶时 ， 恰是Q2全球出货量发布之时 ， 而Q2 ， 是小米在近些年来表现最好的一季 ， 5310万台的出货量 ， 16.9%的市占 ， 不仅名列榜单第二 ， 而且与榜单第一的三星相比 ， 出货量仅少了590万台 ， 市占也仅低1.9% ， 这样的表现 ， 令大家觉得小米离登顶仅有一步之遥 。 自然赢得叫好声一片 。

但到了Q3 ， 小米不仅环比 ， 同比出货量出现了较大幅度降低 ， 4430万台出货量 ， 与三星相比差了2470万台 ， 市占差异也拉大到7.4% 。 而在国内销量上 ， 小米更是遭遇滑铁卢 ， 不仅被荣耀挤出TOP3 ， 其11%的国内市占甚至低于全球市占 ， 也就是说 ， 卢伟冰宣布三年内国内登顶 ， 难度甚至高于全球登顶 。 再加上Q3时全球表现不佳 ， 这让一片叫好顿时成为嘘声一片 。

其实 ， 以一季得失定三年成败本身就是不科学的 ， 而从小米自身的角度来说 ， Q3的挫折原因也很多 ， 在国内市场上 ， 荣耀的强劲回弹 ， MIX 4市场表现不佳 ， Q3新品较少等等 ， 让其国内表现不佳 。 而在国际上 ， Q3是下降最严重的中欧和东欧 和亚太地区 ， 恰是小米的占优势的市场 ， 再加上小米在印度市场14%和国内市场的下滑 。 诸多不利 ， 直接造成了小米在Q3时出货量的大幅下跌 。
而到了Q4 ， 小米至少在国内的情况已经大有改善 ， 双十一放大了小米在线上的优势 ， 红米K40登顶 ， 新发布的NOTE 11系列表现出色 ， 甚至较老的NOTE9 ， NOTE10 ， 小米10S 小米11都有不错的销量 。 因此 ， 小米Q4至少在国内市场上 ， 会有一定的反弹 。 但同样的 ， 一个季度的成功也无法肯定三年的成败 。 想要在三年内登顶 ， 小米更需要有增量市场 。
而卢伟冰认为 ， 中国手机市场线下占比70% ， 所以没有强大的线下布局是无法到达第一的 ， 故小米新零售在1万家店的基础上 ， 在未来3年目标3万家店的总目标 ， 并且主要聚焦下沉市场（县镇）的扩展 。 也就是说 ， 卢伟冰将线下作为小米的增量市场 。

不过 ， 线下市场的竞争同样激烈 ， 而即便是线下市场拓展成功 ， 这也仅是小米在国内的策略 ， 对于国际市场帮助不大 。 因此 ， 三年登顶 ， 小米还需要做出更多 ， 如高端上需要突破；如在一些新形态的手机上的成功和研发;如在研发上的投入与成果 。 总之只有在技术 ， 设计 ， 和市场的多领域的积淀 ， 小米才有望登顶 。
【小米科技|一时胜负难敌三年之约 小米再谈三年双登顶】正如卢伟冰说的 ， “Flag既然立了 ， 就要努力去实现 ， 任何值得挑战的目标都没有捷径 ， 只有全力以赴” 。 小米要实现登顶的诺言 ， 还有十一个季度的时间去努力 。 争夺国内国外双第一 ， 小米路漫漫其远修兮 。

稿源：(科技三部曲)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/110c51J12021.html

标题：小米科技|一时胜负难敌三年之约 小米再谈三年双登顶