【realme|双11力克群雄挺进TOP2，披荆斩棘的realme】双十一|小米科技_傻大方

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realme|双11力克群雄挺进TOP2，披荆斩棘的realme

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2021年双十一大战已经拉开帷幕，各大手机品牌纷纷秀出开门红战绩。 realme超越苹果强势挺进行业TOP2 ，成为唯一与小米正面硬刚的手机品牌。

今年双十一手机战场上，在OPPO推出K系列产品争夺线上市场、荣耀强势回归、iQOO奋起直追的大战局下， realme延续了618的战力，强势斩获京东平台手机销量TOP2&销售额安卓TOP2 ，真我Q3s成为2000元以下单品销量冠军，并在各平台销量同比增速榜中位居TOP1 。 realme在618、双十一这样的大战役上直面小米，同台竞技而不落下风，这系列成绩不仅亮眼更是含金量满满，延续了“真米双雄”的新互联网手机格局。
仔细观察下来，realme的战绩核心亮点可以总结为：双11销量达到了一个新的量级，进入行业TOP2；销量增长迅猛，增速在行业里排第一；爆款频出，大量有代表性、有独特标签的产品井喷。 realme这一条攻势十足的“鲤鱼”已经站上小米的护城壁垒，在面对面的厮杀中游刃有余。

其实， realme取得如此战绩是有迹可循的。 realme从一开始就掌握了打造爆款的秘诀，真我Q2系列全网销量破百万台、单月销量破百万台、618短短16天销量破百万并全程稳居安卓品牌TOP2、37个月全球智能手机销量超1亿台、真我GT Neo系列破百万等成绩，把“爆款制造机”本色演绎得淋漓尽致。
真我爆款秘诀是如何炼成的？产品力就是竞争力分析realme取得的销量战绩，绕不开的一个概念就是“爆款” 。 realme各个产品线多点开花，爆款频发，是销量增长的有力推动者。
说实话，每个品牌都希望打造出爆款，但并非每家厂商都能像realme这么成功。 realme之所以能够成为爆款制造机，背后有一套自己独特的产品策略和营销打法。
1.执行到极致，把小米逼到墙角对决
不同于荣耀之于华为、红米之于小米或 iQOO 之于 vivo ， realme 作为独立公司、全新品牌，运营更灵活，更能摆脱过去的惯性。 realme以“轻资产模式”快速入局，把电商平台作为核心，大幅减少中间环节、让利用户。这也使 realme 能直接、快速地了解用户的喜好和需求。

轻资产模式本质上是一条已被验证的路线，难的不是想到，是执行到位。正是由于realme理性的、有计划的、高效地执行，把一条最合理的路线执行到极致，不论是37个月手机销量1亿台，还是618、双十一大战中把小米逼到墙角正面硬刚， realme所取得的成绩都在意料之中。
2.性价比很重要，但质价比更重要
提到互联网手机品牌，大家最容易想到的可能是“性价比”“互联网营销”等标签。但在今天这个竞争激烈、高度饱和的手机市场里，单纯的性价比已经很难打动消费者，价格战也无法让产品具备核心竞争力并脱颖而出。
这时候， realme坚持走“质价比”路线，更符合当下市场需求。得益于realme的“越级”理念， realme往往不会短视地打价格战，更愿意把每一个单项都做到极致，最终形成一个极具张力的产品体系。 realme将 Q系列打造成大促爆款，占位1000-2000价位段，夯实realme基本大盘；而GT系列则是realme的拳头产品，成为2000-3000价位段王牌产品，完成多价位段布局。

“越级性能”是realme产品的基因，其核心在于将旗舰级的领先技术下放，在可接受的范围内将其普及到更多市场与用户圈层。这是realme的优势所在：拥有全球顶级供应链， realme可以同时解决顶级元器件采购、生产制造环节的产能与品控等这些对于新品牌来说“巨大挑战”的难题，并在供货、成本等方面具备明显优势。
以这次双11两大爆款为例，真我Q3s定位“千元机皇” ，配置骁龙778G ，是目前最便宜的骁龙778G ，采用了5000mAh大电池，从根本上提供了持久的续航体验，给了用户极大的安全感；行业唯二将144Hz高刷屏下放到千元机上，极大地提升了日常使用时的触控流畅度以及高帧率游戏场景下的顺滑体验。真我GT Neo 2T则通过旗舰特性下放来提升竞争力，首发天玑1200 AI ，下放65W智慧闪充，对竞品形成降维打击优势。