家电发源于欧美 ， 兴盛于日韩 ， 最后制造中心才转移到中国 ， 但在整个过程中 ， 只有日本家电在中国人的记忆中留下了深刻的印象 ， 却从不见欧美的家电品牌 ， 这背后到底是什么原因？
这还得追溯到上个世纪说起 。
中国家电的发展起步是从改革开放后开始的 ， 到1979年 ， 国家才放宽家电的进口政策 ， 当时最先兴起的家电就是电视机 ， 不过欧洲的电视机厂商认为中国的电视机市场不大 ， 加之当时中国的政治环境不明朗 ， 担心投资会打水漂 ， 让他们打消了进入中国市场的想法 。
与之相反 ， 日本的电视机厂商认为 ， 中国有10亿人口 ， 有强烈的看电视机需求 ， 中国人又有存钱的习惯 。 于是 ， 日本的电视机厂商选择了中国大陆市场：制定了一整套营销战略 ， 使得日本家电在中国一度占据优势 。
不过这背后还要归功于松下的创始人松下幸之助的带动 。 1979年 ， 邓公访问日本 ， 顺带参观了松下电器 ， 并邀请松下幸之助为中国的工业化建设出一份力 ， 松下幸之助热情答应了下来 ， 并在日本号召其他企业一同进入中国市场投资 ， 不过当时的日本企业也有着欧洲人同样的担忧 ， 最终只有松下独自进入了中国投资建厂 。 眼见形势乐观 ， 一大批日本跟随者也纷纷登陆中国 ， 这才有了索尼、夏普、三洋、日立、东芝这些国人耳熟能详的日本品牌 。
日本家电抢占了先机 ， 在八九十年代成为中国市场备受追捧的香饽饽 。

等到了90年代 ， 中国家电市场已经发展得如火如荼的时候 ， 欧美企业这才反应过来要瓜分中国市场这块大蛋糕 ， 由于对中国市场不熟 ， 大多数选择了合资的形式进入中国 ， 比较出名的就有博世、惠而浦 。 不过此时的中国家电市场 ， 早已经走过了供不应求的时代 ， 市场已经陷入竞争白热化 ， 价格战此起彼伏 ， 根本不是欧美这些贵族品牌所能抵挡的 ， 于是欧美品牌纷纷折戟中国市场 ， 亏的亏 ， 散的散 ， 走的走 ， 倒的倒 ， 有些最后甚至还把公司卖给了中国企业 。

时移世易 ， 如今的中国家电市场 ， 几乎已经被国产品牌垄断 ， 就连曾经的日本制造也是输得一塌糊涂 ， 欧美这些趾高气扬的贵族骑士 ， 更不用说抢占中国市场 ， 连起码的立足之地都难以找到 。
【张朝阳|欧美家电品牌为何在中国遭遇大败局？】有句话叫：当初你爱理不理 ， 现在让你高攀不起 。 说的大概就是欧美这些老顽固

稿源：(家电说)

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标题：张朝阳|欧美家电品牌为何在中国遭遇大败局？