文章图片



文章图片



文章图片



从“中国制造”到“中国智造” ， 这一过程见证了中国制造业的成长 。 而在其中扮演重要角色的 ， 便是中国手机厂商 。 在全球智能手机市场 ， 中国手机的份额占比越来越高 ， 已经成为了整个行业中 ， 不可忽视的一股力量 。
根据市场调研机构 Counterpoint 最新数据 ， 全球前TOP 10品牌中 ， 中国品牌占据了八家 。 而realme首次进入了TOP 6 。 从第 47 名到全球第6 ， realme只用了三年 。 手机市场风起云涌 ， 谁也没有想到 ， 仅仅三年时间 ， 一个名不见经传的年轻品牌realme就将自己的手机在全球销售了1亿部 。
与那些巨头相比 ， 苹果为实现这个数字花了44个月 ， 华为花了62个月 ， 三星则用了73个月 。 这是全球智能手机发展史上前所未有的速度 ， 刷新了行业纪录 ， 也刷新了“中国速度” 。 这一切都始于2018年 。 一家敢越级的科技公司在深圳成立 。

根据Counterpoint数据显示 ， realme在2020年全球手机出货量累计超过了4240万台 ， 全球逆势增长65% ， 是目前全球唯一一个增长超过50%的品牌 。 连续5个季度蝉联“全球成长最快手机品牌” ， 稳居全球第七 ， 中国市场更是在2020年第4季度销量同比增长达到了428% 。
是什么让这样一个深圳品牌 ， 在短短九个季度的时间里 ， 走完其他品牌手机4年的路程？realme创始人兼首席执行官李炳忠把realme的成功归功于三个方面：品牌定位、产品创新和高效的销售模式 。
改革开放40多年来 ， 中国品牌在国际上的影响力不断提升 ， 这其中 ， 坚持自主创新的深圳品牌 ， 在行业中发挥着积极作用 。 作为“深圳智造”中新兴崛起的品牌代表 ， realme从诞生之初 ， 就开启了海外扬名的全球之旅 。

不同于其它中国手机品牌深耕渠道营销和线下分销 ， realme从一开始就充分利用了电商平台的高效性并专注于线上销售 。 在创业最初 ， 对realme 创始人李炳忠来说他了解印度的年轻人真正关心什么 。 他记得 ， 在realme出现之前 ， 在印度市面上 ， 1000元人民币的手机 ， 基本都是低端机 ， 摄像头大概只有500万像素或800万像素 ， 大概是塑胶外壳 ， 简单朴素 ， 充电也没有快充 。 很多年轻人使用的都是这样的手机 。 但同时 ， 他们对好的产品也有无穷的兴趣和渴求 。
瞄准印度市场精准

李炳忠 realme 创始人、CEO：
“年轻人在打游戏的时候对手机的性能要求很高 ， 他们也喜欢对美的追求 ， 比如对于设计感、对于外型的追求也很高 ， 我突然就想到能不能做一个品牌 ， 以电商销售为主 ， 能够给年轻消费者提供这种越级的性能和潮流的设计 ， 用产品去打动消费者 。 通过电商销售为主的方式 ， 我认为机会点可能是非常大的 。 ”
【芯片|《风从东方来》：realme，中国企业出海新名片】刚刚创立的realme为了打进印度市场 ， 果断搭载了比同类相关产品更先进的联发科P60芯片 ， 以及顶级手机才配备的8128内存、支持快充 ， 摄像头也提高到了1300万像素 。 它的标价仅仅是8990印度卢比（约860元人民币） 。 这种敢作敢为的魄力 ， 也许就是作为新品牌能够从印度市场起步并逐步站稳脚跟的关键原因 。

印度作为世界人口大国 ， 现阶段人口数已经达到13亿 。 而在这13亿人之中 ， 使用智能手机的人群仅占40% ， 也就是说印度还有60%的人口仍然在使用功能机 。 众多潜在的换机人群 ， 是中国手机厂商选择印度作为出海首选站的第一大要素 。

徐起 realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁：
“我记得当时带到印度的第一款产品很轰动 ， 因为印度市场的消费竞争特别不激烈 ， 产品也没有那么的极致 ， 但是当时我们带到印度的第一款产品就是在价位段里给到一个超级的大内存 。 你知道用户对于内存属性的要求是越来越高的 ， 但是有可能例如在1500价位段 ， 可能从来没有用过8128的内存 ， 我们就带了第一款8128的内存 。 第二款产品就带入了可能首款价位段的note屏 ， 以前可能都是那种上下流边的设计 ， 我们就直接做到全面屏加个note的屏幕在上面 。 所以当时这几波的产品打出去之后 ， 整个市场媒体的反响是非常轰动的 。 ”

稿源：(凤凰卫视)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/110O4F432021.html

标题：芯片|《风从东方来》：realme，中国企业出海新名片