美国心理学教授分析TikTok发展：魅力在于打造社群连结
TikTok在今年7月正式推出长度达3分钟的长影片内容 ， 并且在短短四个月内吸引全球累积超过50亿次观看量 ， 美国纽约州立大学水牛城分校社会心理学副教授Shira Gabriel博士认为 ， 更长影片内容会强化使用者正向感受 ， 并且能使创作者更完整表达个人观点 ， 进而强化与观看者之间的连结 。

Shira Gabriel表示 ， 影片本身的魅力在于能透过互动、打造情感连结 ， 并且建立归属感 ， 而与他人产生情感连结是人类重要需求之一 ， 例如人们常透过与亲朋好友、恋人伴侣等互动方式满足这种需求 ， 但现在透过在线互动等新兴交流模式也有相同效果 。
而更长的影片长度则是加强正向感受 ， 不仅让创作者可更仔细、完整地传达自己观点 ， 更增强正向连结效果 。 因此 ， 透过拍摄、观看、留言和分享影片 ， 人们可以与全世界更多人产生连结 ， 其中包含吸收来自各地的内容、与有同样喜好的人们对话 ， 并且向社群分享自己喜爱、重视的主题互动 。
根据TikTok公布数据显示 ， 长影片在越南、泰国、日本等市场特别受到欢迎 ， 而在美国、英国、巴西的观众则更常与长影片互动 。
同时 ， 对于Vlog等生活日常内容建立社群连结 ， Shira Gabriel则从平台性质和内容特性两种角度切入分析 ， 其中认为TikTok上的创作内容多半以真实的(Authentic)方式描述 ， 并非刻意美化的内容 ， 因此在观众眼中会更显真实 。 加上许多创作者会以「揭开幕后」为主题 ， 并且以长影片方式分享自己的故事 ， 进而吸引更多观众观看 ， 同时顺利建立情感连结 。
【tiktok|美国心理学教授分析TikTok发展：魅力在于打造社群连结】「研究显示 ， 越真诚的分享越能打造强大的社群连结 。 」Shira Gabriel点出长影片所反映的社会互动 ， 就像是与人深交后 ， 不是只瞥见他们最好的一面 ， 而是能深入了解 ， 欣赏其真实面貌 。 而Vlog等生活日常影片 ， 更是以轻松叙事风格呈现多元创作者故事 ， 让观众彷佛能与透过屏幕与创作者互动 ， 进而产生共鸣和连结 。

稿源：(新千万个为什么)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/110O4D052021.html

标题：tiktok|美国心理学教授分析TikTok发展：魅力在于打造社群连结