北京青年报|中消协：双11新玩法带动新消费( 二 ) 天猫双11第二波即将开启

第一波开局火爆上百品牌成交过亿
【北京青年报|中消协：双11新玩法带动新消费】天猫双11预售于10月21日开启，当天最大的黑马是爱康国宾体检套餐，在被美妆霸榜的预售榜单中，史无前例地冲进天猫双11预售成交额Top5单品。此外，预售数据显示：紫外线消毒机同比增长超过1000%，体检、疫苗等医疗服务增长超过1500%，维生素等保健食品增长超过1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。据透露，这是过去10年中前所未见的。
11月1日零点，今年第一波双11活动正式开启。截至1：51，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，火速迈入天猫双11“亿元俱乐部”。其中，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。
以珠宝、钻石和高档腕表为主的数十家硬奢品牌，是本次天猫双11的亮点。此外，9家奢侈品牌官方奥莱店也是有史以来第一次参与天猫双11，包括了COACH、MCM、Theory和KateSpade等，部分商品低至3折。
在农业方面，第一波售卖期，3000多个农产品单品销售额和销售件数同比3位数增长。此外，还集中出现了一批销售额破500万元甚至1000万元的单品。其中，破500万元的农产品单品有蟹太太鲜活大闸蟹、挑枣儿福建平和红心蜜柚、三客游烤海鸭蛋、自然搭档红富士苹果等；破1000万元的农产品单品有五米常香五常大米、澜沧古茶2020年凤亦凰普洱茶等。
在线下，1号首日，开通天猫轻店的10万余家线下家装门店，成交额平均增收2万元，当日新增客流6成来自线上。居然之家、红星美凯龙、索菲亚、卫诗理、健优美、雨虹防水、箭牌等多个线下卖场出现排队，客流达到近期峰值。
今年双11的物流继续保持了覆盖广、速度快的普惠、高效配送。11月1日00:11，2020年天猫双11第一单被一位成都市武侯区的消费者签收。据悉，这位消费者00:00下单后，仅等待11分钟就收到了购买的蚊香液。截至11月1日18时，全国有337个城市已经收到当天购买的包裹。
专家：“新玩法”给予消费者真实惠
关于今年双11的特殊性，董祝礼表示，在拉动经济的三驾马车中，消费的作用越来越大，已经连续六年成为拉动经济增长的第一引擎。今年双11和往年不同，处于疫情防控常态化背景之下，因此，一方面，消费者比往年更需要这个购物节来释放被抑制的消费需求,电商平台也需要通过双11促销带动商品更快销售；另一方面，党中央、国务院高度重视扩大内需消费相关工作，今年以来出台了一系列政策措施，着力挖掘和释放内需消费潜力。
“价格是消费者参与双11促销活动的重要考量因素之一，针对消费者对往年双11复杂规则的吐槽，今年不少电商平台都表示要改进促销措施，我们对商家这种积极态度表示欢迎。”他评论今年的各种“新玩法”表示，希望这种帮助消费者“省钱”的优惠方式，能够真正给消费者带来实惠，促进消费增长，为提振经济贡献力量。同时，也希望消费者理性参与相关集中促销活动，对于平台和商家的促销行为进行监督，主动维护自身合法权益。