互联网|双11首轮大促落幕，雀巢咖啡业务销量阿里系平台增长超800% |中年|阿里|

截至11月4日凌晨0点，今年双11第一波大促落下帷幕，继11月1日取得455%的首日销售增幅后，雀巢咖啡业务在11月1日至3日期间全网整体销量同比增长近400%；其中阿里系平台同比增长超过800% ，跨境进口产品销量达去年同期20倍。在具体品类中，感咖啡10月上市新品鎏光系列在双十一开始的前3天就已经完成全部销量目标，星巴克家享咖啡销售业绩更是达到了去年30倍。
双十一首轮大促中表现不凡的雀巢咖啡产品，如星巴克节日限定版新品、精品高端咖啡感咖啡等，都是以多元化口味满足不同人群在丰富的生活场景中个性化需求的典范。这些产品构建了每个丰富、酷炫的日常，帮助消费者实现对生活的极致探索与追求。据悉，星巴克家享咖啡的全线产品及跨境电商的金牌产品都将与更多全球创新产品亮相进博会，展示从家到户外，从功能、口味到外观，从彰显个性、追求时尚到探索生活的无限可能性。

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雀巢咖啡业务将在2020年上海进博会上展出多种新品
雀巢的创新基因在其咖啡业务的每种品类和每个产品中都可见一斑。由雀巢运营、在今年首轮大促中成长达到30倍的星巴克家享咖啡，早在2019年一经推出即受到消费者青睐，该系列产品囊括了雀巢烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、首款为浓遇咖啡和雀巢咖啡多趣酷思咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊等产品，又在2020年4月推出了精品速溶咖啡、精品即溶咖啡饮品和便携式滴滤咖啡（挂耳咖啡）等新品。这一系列创新标志着雀巢咖啡业务积极全面地把握消费者在日常生活场景中各种需求，今年双十一所取得的成绩也正是源于这一布局。

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由雀巢咖啡运营的星巴克家享咖啡全线产品
同样在双十一中获得亮眼表现的雀巢感咖啡系列产品，是专为中国市场及中国消费者推出的本土化高端产品，早在2017年就以与年轻人群体构建更多粘合度为目的面市，当时设立的感CAFé快闪体验店以“感”为纽带，致力于帮助年轻消费者深度感知自我与世界，与世界构建更多联系。在创新的进一步驱动下， 2020年，感咖啡又推出融合了全球唯一、中国首发的鎏光专利技术的升级版精品咖啡，独特闪亮、流光溢彩的咖啡使消费者在享用咖啡口味的同时，在视觉、心理上也同样收获高端体验。除了产品本身，感咖啡对商业推广方式和推广渠道也进行了创新，借助醉鹅娘等网红流量营销，利用抖音直播平台，成功打造咖啡爆品。