中国动漫|ACG——动漫行业探究及发展趋势分析( 三 ) 小毛|ip|上海孩子通文化传媒有

文章插图
数据来源：艾媒数据中心 2020.1.14
图1-2 2016-2020年中国动漫用户规模统计情况
根据数据显示，2016-2020年国内的核心动漫用户规模和泛动漫用户规模逐年上升，到2017年国内动漫用户规模已超过3亿人，2018年中国动漫用户规模达3.7亿人，其中泛动漫用户2.7亿人，核心动漫用户1亿人。预计2020年用户规模将突破4亿人，达到4.13亿人。
随着优质原创动漫市场以及90后、95后、00后等核心动漫消费人群的崛起，中国动漫产业也将迎来黄金发展期，未来我国泛动漫用户规模及核心动漫用户规模仍将保持快速增长，对动漫产品及动漫周边产品的需求势必将进一步增加，给中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。根据这些信息，确定了本公司加入动漫行业的发展潜力较大。
2.2 产值规模

文章插图
图1-3 2011-2017年我国动漫产业产值及增长
在互联网红利和资本的双重驱动下，国内文化消费和内容消费市场迅速发展，中国动漫产业飞速发展，在互联网和文化产业中的占比也稳步提升。
2017年，中国动漫行业产值达到1500亿元人民币，同比增长17.3%，占整个文娱产业总产值的比例接近24%，2018年中国动漫行业产值达到1747亿元。动漫产业产值呈现指数型的发展，以及他可见的未来的价值认同，这将会是一个疯狂席卷万亿市场的年轻新领域。
2.3 内容市场规模

文章插图
图1-4 2011-2017年我国在线动漫内容市场规模
近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，2018年我国在线动漫内容市场规模达到143.6亿，随着互联网网络的快速发展以及优质自媒体的蓬勃发展预计2020年后内容产值将高速增长。动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。
2018年，中国动漫行业总产值达到1774亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫内容市场的规模也在快速提升。
三、产业链调查分析3.1 动漫产业链概念动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及生产和经营与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
动漫产业属于高投资，高风险，高回报，投资周期长的产业。
3.2中国动漫产业链中投顾问在《2016-2020年中国动漫行业深度调研及投资前景预测报告》中认为，动漫产业链上游是内容方面，包括漫画、动画、配乐配音及版权引进和管理。此部分是动漫产业的核心，尤其是动漫(知识产权)，可以转变为真人影视、游戏、宅舞、cosplay及周边产品等,市场空间巨大。
动漫产业链下游是动漫的消费和延伸，包括周边电商、众筹预售、线下的展会、演出、主题店、主题乐团以及泛娱乐的概念，比如动漫游戏和影视剧。周边产品例如定制化的u盘、移动电源、耳机、毛绒玩具等，经营利润也较普通商品的利润空间更可观。

文章插图
图1-5中国动漫产业链
中国动漫产业链是由漫画家创作通过出版社或影视动漫的审核后在电视台或电影院的播放放映后走进大家的视角，在影像制品发行后对一些商家对其衍生产品进行开发和营销，动漫产业链便是通过这6个步骤一步步从虚拟化转向实质化，而本公司就是将大家喜爱的动漫任务转化为实物，让动漫爱好者有一个专业化的平台可以购买，让动漫爱好者在精神享受的推动下，得到物质上的满足。
3.3 中国动漫市场的空间链

文章插图

文章插图
图1-6 中国动漫市场的空间链
动漫制作公司通过各种渠道（电视台、网络、手机、户外媒体等）宣传自己已有的动漫资源动漫制作公司还会与相关文化公司进行合作，同时还与服装厂、玩具厂、设计公司进行一定的商业活动合作，达到共同盈利的目标。动漫市场分为播放市场、产权市场和衍生品市场三大市场。