中国动漫|ACG——动漫行业探究及发展趋势分析( 二 ) 小毛|ip|上海孩子通文化传媒有

动漫产业作为新型文化产业代表，近年来得到了国家政策大力扶持，并且是文化部“十二五”和“十三五”重点发展产业之一。
2017年2月，文化部发布的《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。
2018年4月，财政局发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。这些政策支持为动漫产业的发展带来了契机，也更加印证我们公司未来发展的前景不可限量。
二、市场规模2.1 用户规模（1）近几年动漫用户规模增长迅速

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图1-1 2013-2018年我国在线动漫用户规模
根据数据显示，截止至2018年中国在线动漫用户用户规模达3.7亿，其中在线漫画用户规模达1.75亿人，在线动漫用户1.95亿人。中国动漫用户群体正在不断扩大，动漫相关产品的消费正不断提高。
在我国的13亿人口中，25岁以下的动漫用户人口数量占总人口的40%左右，这部分人口构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。
17～20岁这部分人群对于动漫产品的需求主要停留的初级的感性认识上。因其年少特有的“趋新性”应聘围绕着以原创作品为主的动漫、漫画及合适的游戏作品为主进行引流。
20～35岁的消费者。这部分人群对动漫产品的需求不再是感性的认识上，更多的是怀旧情感及休闲为主的倾向。因此，对这部分人群的市场可以对经典动漫作品的进行相关推荐及适合成人口味的动漫作品开发及相关衍生品推荐上。不确定年龄段的消费群体。
由于动漫制作的逐渐成人化，其消费群体的受众面越来越有弹性，兼顾中国国内的社会文化对于儿童少年的爱护极大的拓展了动漫衍生品的黏性消费者，爱屋及乌，即孩子的家人会被转化为动漫衍生品的拥护者。
随着青少年物质生活水平的提高，以及动漫文化等在中国的广泛传播，中国动漫用户规模也在逐年增加。
据艾媒咨询数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。而在动漫用户群体中，95后群体占动漫总用户群体的49.8%，超过80.8%动漫爱好者为学生党，2019年中国二次元视频用户有66.7%是学生，因此应该牢牢把握大学生动漫爱好者群体。
在国家对文化产业的重视程度不断加深的背景下，我国动漫行业取得了较大发展，庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。为了适应发展我国许多高校纷纷增加或新开设动画或动漫专业，例如高校开设了动漫设计专业的大学总共有77所，开设动画专业的大学共有359所，由此可以看出在高校中存在着大量潜在动漫受众人群。
（2）泛动漫爱好者的增长速度高于核心动漫爱好者，高校则成为泛动漫爱好者最集中的地区
动漫用户可以分为泛动漫用户及核心动漫用户，前者对动漫基本了解，会观看热门漫画或动画改编的大电影，但投入的精力和财力相对有限；后者深爱动漫作品，对于动漫的热忱较大，在兴趣爱好方面花费较为舍得，经常上相关动漫网站、贴吧等进行新区爱好的交流和最新资讯的获取。
所以公司在抓住核心动漫用户这一批忠实群体的同时将更多的发展泛二次元用户的消费者。
根据教育部数据，截至2017年5月31日，全国高等学校共计2914所。其中：普通高等学校2631所（含独立学院265所），成人高等学校283所。并且大部分高校都有动漫社团，有些还有专门的cosplay社团。有些高校社团还会参加本地的漫展甚至是全国性的cosplay舞台剧的比赛，以吸引更多动漫爱好者加入其中。
其实高校动漫社团在举行活动时，本身就是对动漫的一种宣传，在这个宣传过程中，会吸引一些本身对动漫感兴趣但又不了解的人，使这类人慢慢从泛动漫爱好者发展成为核心动漫爱好者。
目前，二次元视频内容趋于多元，动画占据主力地位。61.4%的受访者喜欢观看动画，影视占41.4%，游戏35.7%，音乐32.9%。由此可见，动漫爱好者了解动漫主要是看动画。而随着人们生活水平的提高，人们不再是单一停留在精神上满足，更多追求实质性物质，高校动漫社团正好可以满足学生这一阶段的需求，而且可以让他们迅速融入这个圈子，增加本公司的潜在客户。