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智东西（公众号：zhidxcom）
编译| 程茜
编辑 | 李水青
智东西11月5日消息，上周四，Facebook创始人马克·扎克伯格宣布更换新品牌，取元宇宙Metaverse的前缀，将Facebook集团名字换成“Meta”。
这一更名之举，既展现了扎克伯格押注元宇宙的决心，也被视作在转移公众对于此前Facebook数据隐私泄漏等丑闻的注意力。但外媒分析认为，这种长期转移注意力的策略可能不太奏效，Meta接下来还将直面多种现实问题。
扎克伯格宣布改名，并专注于元宇宙发展，想进一步转移公众对于数据隐私泄漏等丑闻的注意力。但彭博社认为，扎克伯格将改名作为一种想要长期转移注意力的策略可能不太奏效。
据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，2018年6月，Oculus高管杰森·鲁宾（Jason Rubin）已经向Meta董事会成员Marc Andreessen发送了一封主题为“元宇宙”的电子邮件，概述了构建虚拟世界的策略。
“我们相信，打破消费者对VR漠不关心的正确方法是满足他们对媒体的期望，也就是：THE METAVERSE。”鲁宾在邮件中写道。
他在邮件中想象用户漂浮在虚拟广告的数字世界中，这个世界中放置着人们购买的虚拟商品，用户会和虚拟的人结婚，同时尽可能少地在现实世界中花费时间。这看起来像是元宇宙的“初稿”。
近年来，由于Meta面临大量数据隐私泄露的丑闻以及利用算法放大有害内容等令用户越来越疏远，尤其是年轻用户。此次改名意图引起广泛猜测。扎克伯格大谈元宇宙，是否是想以此转移公众注意力，甚至于忘记此前的丑闻？

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Facebook新品牌标志Meta前面的虚拟人物形象（图片来源为路透社）
但元宇宙目前面临的最大挑战可能是，目前尚不清楚公众是否真的希望Meta赢得最终的元宇宙。
一、用元宇宙吸引年轻受众，扎克伯格能成功吗？扎克伯格并没有将元宇宙项目作为潜在的副业来谈论。他似乎认为元宇宙最终将取代Facebook应用程序目前的业务线。“我们基本上相信元宇宙将成为移动互联网的继任者。”他在10月26日的Meta第三季度财报电话会议上表示。
相关支持者也注意到，Meta计划为元宇宙投资数十亿美元，这也使其成功的可能性大大增加。
正如Meta高管在电话会议上所说的那样，这一举措将使公司今年的净收入损失100亿美元，这是Meta在没有这笔支出的情况下预计净收入的19%。换句话说，Mate将近四分之一的利润用于该项目。
但即使投入巨额资金也不能保证该项目的发展。以半导体公司Advanced Micro Devices（AMD）为例，该公司在过去几年中投入的研发费用仅为英特尔公司的一小部分，但仍然能够开发出性能更好的芯片。
他表示，用户可以想象一个新的数字世界，在这个世界中，用户自己、朋友和同事的化身由于尚待开发的技术而无缝融合。
扎克伯格计划到本十年末，让10亿人使用化身在虚拟和增强现实世界之间旅行，以进行工作、购物和休闲。
彭博社表示，扎克伯格在开发者大会上没有提供太多有关软件或硬件开发方面的计划，但可以确定的是Meta正在开发一种新的、更先进的VR头显和AR设备。
近年来，由于Meta面临大量数据隐私泄露的丑闻以及利用算法放大有害内容等令用户越来越疏远，尤其是Meta希望抓住的年轻消费者。很难想象扎克伯格希望元宇宙能够吸引年轻人回到他的产品的愿景能实现。
此次更名可能有助于在几天内摆脱Meta在头条新闻中的负面报道，但能否将自己与被揭露的广泛而深层次的问题区分开来，还有待观察。
二、专攻元宇宙，Meta机遇与风险共存此次Facebook改名为Meta，正是以此来表示扎克伯格专注于元宇宙领域的决心。但同时，扎克伯格面临更多风险，直面更多现实问题。对此，彭博社多位资深编辑发表了观点，认为Meta主要面临以下问题：
1、品牌重塑面临风险
福布斯专栏作家帕米·奥尔森（Parmy Olson）和本·肖特（Ben Schott）表示，Facebook的品牌重塑面临风险，重塑后的最终结果无法保证。以美国服装公司Gap、美国果汁制造商Tropicana Products和英国皇家邮政服务为例，它们作为备受用户喜爱的品牌进行品牌重塑时，都在一定程度上受到了公众的批评。因此，品牌重塑在最初势必会引发愤怒和嘲弄的风暴。
但扎克伯格和公司其他高管希望这是一个“成人礼”。如果每次提到Meta时人们都会想起元宇宙，那将是Meta迈向虚拟空间的重要一步，甚至可能会忘记此前的负面消息。

稿源：(智东西)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/11059455L2021.html

标题：更名|Facebook更名“元宇宙”遭质疑，外媒提出三大现实问题