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自从今年5月份 ， 酷派官方宣布推出新机酷派COOL 20后 ， 酷派这个中国手机市场上曾经的“王者” ， 便再次回归到消费者的视线当中 。 11月2日 ， 酷派也正式宣布品牌全新升级 ， logo颜色从蓝变成了红 ， 颇有一种民族企业 ， 红装回归的豪情与热血 。

不得不说 ， 重新征战国内智能手机市场的酷派 ， 也一改老酷派曾经内敛、低调理工男的作风 ， 正如其火红的logo颜色一样 ， 更具活力 。
这不 ， 11月3日、4日 ， 酷派官方微博就一连发布两张“选红不选绿”系列海报 ， 高喊“拒绝高价低配”以及“拒绝为广告费做嫁衣” ， 吸引大量关注 。 连续两个拒绝 ， 可谓是喊出了不少消费者的心声 。

仔细看这两张海报 ， 我们不难发现其中蕴藏着很多值得注意的小细节 。 在拒绝高价低配割韭菜这张海报中 ， 向上的红色箭头是“COOL” ， 向下的绿色箭头是“OOPS” ， 这两个词代表了股民看到股票上涨或者下跌后的反应 ， 但也有网友猜测这代表是酷派和OPPO；再看第二张图片 ， 红色的帽子上有“C” ， 绿帽子上写的是“O” ， 再次印证了酷派有可能在叫板OPPO 。
对此 ， 有业内人士进行了深度解读 ， 表示酷派此次针对行业中存在的产品高价低配、让用户为高额广告费买单的现状发出的呐喊 。 众所周知 ， OPPO此前一直因产品配置配不上售价一度被很多用户贴上“厂妹机”、“高价低配”的标签 。 同时 ， “壕无人性”地找流量明星做代言和烧钱做营销 ， 也一直是OPPO被外界所诟病的痛点 。
据Strategy Analytics发布的最新数据显示 ， 2021年Q3 ， vivo保持了在中国的领先地位 ， 同比增长21% 。 OPPO（包括一加）紧随其后 。 荣耀在中国智能手机市场排名第三 。 小米和苹果分列第四位和第五位 。
从以上数据我们可以看出 ， OPPO当前在国内智能手机市场中排名第二 ， 看似发展势头十分强劲 ， 为何酷派要给自己选这么一个强劲的对手呢？
但通过仔细分析就可得知 ， OPPO近年来发展后劲其实不足 。
一直以来 ， OPPO走的都是烧钱营销这种简单粗暴的路子 ， 以群星代言 ， 抢占消费者心智 ， 同时大量冠名综艺等节目以获得曝光 。 就拿明星代言人来说 ， 绿厂一直都是谁红请谁 ， 像杨幂、李易峰、杨洋、张震、鹿晗、周冬雨、欧阳娜娜、周杰伦、王俊凯……基本都是娱乐圈的一线顶流 。
同时 ， OPPO疯狂的综艺冠名等营销投入 ， 也为业内罕见 。 据权威媒体报道 ， 2017年 ， OPPO开年赞助了《奔跑吧》第五季 ， 斥资5亿拿下《中国新歌声》第二季独家冠名权 ， 2亿拿下《跨界歌王》第二季独家冠名 。 据坊间估算 ， OPPO当年用于投放综艺的营销费用高达28亿人民币 ， 这还不算赞助微博之夜、维密秀以及登上《时尚COSMO》和《时尚芭莎》的费用 。
同时 ， 据《证券日报》报道内容显示 ， 市场研究机构IHS iSuppli中国研究总监王阳估计 ， OPPO每年都有20亿元以上的营销费用 。
“俗话说的好 ， 羊毛出在羊身上 ， OPPO这些花在明星、综艺节目上的代言费、冠名费、广告费 ， 最终都统统会转嫁到消费者身上 ， 让消费者买单 ， 这也是大家一直说的OPPO低配高价的原因之一 。 ”对此 ， 有业内人士表示 。
因此 ， 一直走“重营销 ， 轻技术”路子的OPPO ， 技术研发短板也很明显 。 就拿5G领域来说 ， 2019年 ， 就在国内主流手机厂商纷纷抢位5G ， 推出5G手机产品 ， 瓜分5G市场蛋糕时 ， OPPO显然反应慢了一步 。 华为首款5G双模手机Mate 20 X 5G率先亮相之后 ， vivo、小米先后跟进 ， 而OPPO却在年末才推出首款5G双模手机 ， 被其他手机品牌赶超了好一大截 。
然而在新业务的布局上 ， OPPO似乎也总是慢半拍：造芯比华为晚15年；智能穿戴设备 ， 比华为晚5年；智能电视 ， 比华为晚1年 ， 比小米晚6年 。 就连其最近宣布造车 ， 也是落于华为、小米之后 。
此前 ， 酷派集团CEO陈家俊曾表示 ， 酷派的目标是三年内重返国内手机品牌的第一梯队 。 我们可以看到 ， 在当前国内智能手机市场第一梯队里 ， OPPO显然是最有掉队危险的 。
同时 ， 与OPPO恰恰相反的是 ， 这次酷派重回手机市场 ， 明显不会走OPPO这种重营销、轻技术的发展道路 。 从酷派5月发布的COOL 20这款产品中我们就可以看出 ， 酷派靠的还是产品的硬实力 。 可以看出 ， 酷派要走的 ， 是重技术、轻营销的路子 。

稿源：(科技调查猿)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/1105944R52021.html

标题：5G|选红不选绿！酷派暗怼OPPO重营销轻技术割消费者韭菜？