列表|B站怎么分发内容( 二 )

PGC和UGC的分发，有两套截然不同的玩法，故拆分来看。
2.1 PGC内容的特征PGC类内容头部效应明显，赢家通吃。
越长的视频，头部内容PGC占比越重，是比UGC更重的生意，生产成本大、收益也大。
既然是头部通吃，就有通用性问题：次头部、小众优质内容难分发。比如就电影来说，我们不单单要鼓励每个人都看豆瓣top500，更要让纪录片等不那么大众领域的内容获得推荐。
所以为了避免头部独大问题，就需要细分，给出多个赛道。多个赛道意味着多个头部，俗话说“只要领域足够小，谁都可以是冠军”。
故PGC的思路是：良好的结构和准确的细分逻辑，同时让每个细分需求都有清晰的查找、推荐路径，这样能够让每个角度的头部内容，都能被高效分发。
2.2 UGC内容的特征UGC内容讲究独特稀缺。
PGC往往迎合大众主流审美，在最有利益的领域做顶尖大制作，容易造成审美疲劳。此时用户心里的空洞需要一些稀缺新奇的内容进行弥补，这是UGC的空间之一。
UGC的另一个优越性来自于亲切感。
PGC往往来自于生产线和团队，天生和观众有距离，很难促进观众成为生产者。而UGC则不然，B站诸多UP主的真实生活类内容，让生产者和观众成为了朋友，给观众提供了独特的体验。
但相较于PGC，UGC的难点在于供给侧。UGC的生产者并没有市场团队来帮他们调研、推广，所以，平台如何引导他们做出更有价值、成本更低、更抓得住观众需求的内容，是平台的使命之一。
所以UGC会营造很多的“场”，比如弹幕、社区、话题、专区、挑战赛等，每个场有明确的内容生产诉求、引导。基于此，UGC不结构化的内容变得半结构化，能够氛围感更强、更加有逻辑地被分发。

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【 列表|B站怎么分发内容】进一步讲，UGC的优秀生产者，会逐步转向PUGC、PGC寻求更大的市场和利益，所以两者其实相辅相成。从本质上来说：

UGC是一个巨大的开放舞台，每个人都可以登台、历练、成长
PGC是个专业的比赛现场，门槛、水准、利益都在稍高的层次

三、分发：多少种方式看一个内容时，TA的消费者有多少种需求，就有多少种视角和维度来拆解这个内容，同样就有多少种这种内容的分发结构。
分发产品的设计，有这样一个流程：
观众需求结构化→内容信息维度抽象→表现层分发结构设计
观众需求来说，看直播、看连续剧、看电影可以作为大的类目区分，需求上有明显差异化。
每个类型的维度不同，比如直播有直播中等状态、连续剧有上下集结构，这些是影视没有的维度。
3.1 直播怎么分发直播的分发，时效性要求很高，关键的信息有：
直播的真实和热闹强于视频，有更多的实时价值，同时也需要用户花额外的成本，即一段固定时段的时间。所以价值上，用户更希望看到内容明确且有稀缺性价值的直播，才能决策届时是否观看。
所以主题、标题、图片、直播人、专区，共同表达了这场直播的价值和稀缺性，而观看人数等热度指标代表了热闹程度，可以强烈刺激观看欲望。

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需要注意的是，直播结束，也就是失去时效性后，往往会转化为一段录播视频，和普通视频无异。
所以，有时效性的直播，并不适合放在专题、热门等聚合概念下进行分发，专题侧重于展示内容和概念的完整性，对时效性的体现没有帮助。
同时，直播的热度和视频的热度也不一样，即当下热度和累计热度的区别，所以往往用当前在线人数or峰值，而不是账号累计订阅人数。
3.2 影视怎么分发影视类内容，一般为单集视频类型，从短到长都有。这种内容的分发，有多条常用链路：
第一类是，字典式分发，用户往往从“全部内容”进入，按某种标签关系，交叉筛选获得少量内容，再比对选择消费。

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第二类是，兴趣搜索，用户有明确的目标，往往通过搜索得到专区，进而得到一类内容，或精准匹配到一个内容。

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第三类是，热门推，一般以热播、大家都在看等形式出现，往往核心是累计热度和即时热度的头部内容推荐。

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第四类是，个性推，往往以猜你想看的形式出现，本质是以用户历史记录，包括历史行为、兴趣画像等进行关联推荐。