列表|B站怎么分发内容

编辑导读：要说年轻人最喜欢的网站，B站一定榜上有名。B站能够这么受欢迎的原因，很大程度上归功于它的内容分发。本文作者对B站的内容分发制度展开分析，希望对你有帮助。

文章插图
Hi all 我是花生酱。
好久没更新，首先还是感谢大家的关注和等待。
过去的三年时间，通识类的文章写了不少，有点倦了。
所以趁着新工作，重新梳理了自己的知识体系，也调整了做内容的心态。
不会为写而写，也不会隔靴搔痒，核心还是希望能够得到和大家更深的连接探讨，而不仅仅是关注订阅关系。
那么接下来输出部分，想做一些深度且完整的专题。让自己的内容更加较真而不谄媚，输出更实在的价值。
就从这一篇开始吧，篇幅有点长，超5000字了，不妨先收藏再看。
没做过内容消费类的产品，对于产品经理来说，是蛮遗憾的一件事。
最近刚好有机会在做内容分发相关的产品设计，免不了想看看这个领域哪个产品做得比较好。
拆解到B站的时候，顿觉头皮发麻，诸多设计精巧之处让我赞叹。
所以，谨尝试从我能看到的部分，对B站整个信息组织方式做一个拆解。
后续诸君设计内容产品分发体系的时候，大体可以参考。
一、拆解思路防止篇幅冗长，2个拆解边界有言在先：

不展开聊商业化及变现相关的事情，单纯地从内容分发、消费层面拆解，否则重点不清晰
以拆解视频类为主，不过多展开社区、动态、氛围相关的内容，这些属于非视频类内容

先陈述一些基本的拆解假设，这是下面所有分析的基础元认知：

B站推荐流，几乎没有出现15min以上的视频，所以我把15min作为一个短视频和中视频的分界线；40min左右的综艺和剧集几乎不走单排列表，所以40min作为中视频和长视频的分界线
越长的视频，用户消费成本越高，价值期待越高，供给侧生产成本越高，所以往往是PGC头部独占，比如热门综艺
短视频，用户消费成本低，价值期待低，供给侧生产成本不高（相对于中长视频），所以有UGC空间，长尾创作者有爆梗可能
中视频，介于长短之间，更偏PUGC。中视频UP主生产成本比短视频UP主高，更需要全职投入，故同样也需要平台扶持获得利益，才能长久
视频越长，能讲的事情越多，但不代表价值越多，价值密度不够容易又臭又长。所以长视频供给核心是视频价值密度提升
视频越长，用户被推荐后的拒绝成本越高，一个2小时电影很少有1分钟就能看出来是烂片的，但判断一个短视频的价值5秒都不需要。这也是为什么长视频更难用纯算法推荐+详情播放的策略，不能用短视频的推荐式交互
直播类、连续剧类，本质是时效性的视频和集合性的视频，和视频的分发方式不同。直播类内容会有更多基于时效性、热点的分发，连续剧会作为整体去推广分发，单集很少和其它视频混排

接下来，需要构建拆解模型。从平台视角来看，B站的职责有3点：

拿到生产者的内容
把好内容分发给正确的消费者
让消费者有好的体验

即生产者、平台、消费者三边关系，拆解为3个公式：

内容供给=f（创作者生态+，创作者变现能力+）
内容消费=f（内容分发结构+，消费体验+）
内容分发=f（分发机制+）

同时，由于上述假设中存在短、中、长视频、直播等不同内容形态的明显差异化，所以再增加一个内容类型维度来衡量差异化。
于是得到最终模型为：

内容供给=f（创作者生态+，创作者变现能力+）∑内容类型（短中长、直播连续剧、PUGC）
内容消费=f（内容分发结构+，消费体验+）∑内容类型（短中长、直播连续剧、PUGC）
内容分发=f（分发机制+）∑内容类型（短中长、直播连续剧、PUGC）

故全文会分为供给、消费、分发三部分，每部分以各个内容类型为下钻维度进行拆解。
二、供给：有什么内容从供给侧生产来源来看，B站的内容分为2类，一类是PGC，一类是UGC。
PGC内容的个体属性和结构化数据维度比较多，比如哈利波特系列有客观的上下集、导演、核心演员等属性；而UGC内容相对就非结构化一些，原始属性只有上传者、账号、标题等基础属性。
PGC的分发，很像是图书馆或书店的货架展览，需要非常有结构。结构是一切的根基，好的结构才能支撑出好的搜索、分类查找、推荐。
UGC不像PGC内容靠版权和采买，生产者需要利益和扶持，一方面要分发内容，一方面要促进供给，需要有活动、话题、动态等配合。