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导读：话题与圈子在社区中不是互斥的组成部分，有时候圈子中也有话题，但它们服务于不同的目标，以不同的方式发挥作用。在“话题聚合内容、圈子聚合人”这句描述之外，本文以贴吧、豆瓣、即刻为例，探讨这两种产品工具的特性。
文章插图
一、贴吧聚集同好贴吧以搜索关键词聚集初始成员，群组内的讨论起初是围绕这一主题进行的；这部分讨论吸引更多人进来，后来者在已有内容的基础上延续、衍生更多讨论；贴吧持续运转直到无法产生新的互动。
“圈子聚合人”强调并不是所有人都会生产内容，大部分人只是浏览、反馈（指点赞、转发）、互动。在《豆瓣的社交价值》一文中，作为非圈子用户，我臆想圈子是创作者的集群，忽视了这一问题；不过从另一个角度看，评论是更低门槛、高频的创作形式，亮点的留言也能够给自己带来更多曝光。
一个贴吧的高活跃成员：
而贴吧内的创作者：
- 对成员的兴趣和接受能力有一定的感知
- 很有可能多次发表
- 发布的内容属于圈子
这要求主题是长期、高频、能够吸引更多新人的，或者能够拓展为长期、高频的主题，否则这一贴吧会渐渐沉寂；如同我们的新生群一样。
高频才会带来熟悉和多次来访，长期保证贴吧的生存，比如海贼王吧——一来主题还没完结，二来总有新的入坑者。社区内还提供了其它主题，同一个人可以在不同的贴吧活跃，发现新的兴趣；大贴吧的言论习惯会影响到其它贴吧，或许会有净土，但在社区内就过于小众了。
贴吧主题延展的典型案例可能就是李毅吧了，类似的还有兔吧、孙笑川吧。
说起群聊，如果同为主题圈，两者有更多的相似之处，比如总会有人不发言、参与者一般都是平等的、有管理员维持秩序、只要发言就能被看到。不知道你有没有遇到过那种群内有两波人在同时聊不同的话题，在贴吧内就是不同的帖子，体验或许还更好一点，还便于后来者的访问。我们在QQ、微信上加入这种主题群的话，可能会屏蔽，因为不能妨碍更重要的通讯。
一个贴吧是有主题的，当信息交换到达一定程度后，发帖可以很琐碎，且吧外人无法理解：一方面是主题本身有一定的受众，圈外人对此不感兴趣或没有了解过；另一方面是圈内产生的默契，如黑话、缩略词等等。这部分内容在社区内流转只对一部分路人有效。也因为如此，标题+正文的格式在一些主题下过于低效了，可能差不多就跑路去QQ群了吧。
这不代表动态就必然比文章方便，在文章中，图文是可以混排的；在贴吧内，如果普遍是比较长的文本，有一个标题的列表也会更高效——毕竟并不是对圈子中所有内容都感兴趣。
贴吧的发帖会沉淀在个人主页，对于访客而言可以快速了解到这个人最近的兴趣。或许贴吧才是真正的兴趣社区吧，哈哈。
二、小组聚集孤独者，话题释放表演欲比起贴吧，豆瓣小组的匿名性或许更强一些了，小组的帖子不会同步到个人主页，同一成员的帖子也无法订阅。如果被关注量不多，在同一小组内，换个头像和昵称，就是崭新的一个人。而贴吧可以关注账号订阅新贴。
由于豆瓣小组的创建是更加开放的，主题天马行空，虽然都是同一形态，但效用是完全不同的。如银魂组是一个主题论坛，鹅组是一个吃瓜广场，哈组则是一个共创的信息流，在具体的使用上还是有较大的差异；除此之外，也可以有成员更少、凝聚性更强的讨论组，不过这是比较难见到的。
从一个豆瓣身份不能找到他的小组贴，但从小组贴可以进入其主页，访问到其书影音记录、加入的小组、以及个人动态。也就是说，如果从小组之外相遇，那只能看到小组之外的形象；即使在小组相遇，也可能只能看到其在几个帖子中的表现。
豆瓣小组中主题论坛普遍不温不火，小组名称千奇百怪，令路人摸不着头脑，通过浏览帖子了解小组主题，产生兴趣，收藏、订阅，以后或许会产生更加紧密的连接；贴吧一些具体的动漫组，成员也是通过搜索进入的，保证对此有强烈的兴趣。小组的共同语言通过组内内容产生的共鸣建立，是先有来访后有兴趣，贴吧的共同语言通过共同爱好建立，是先有兴趣后有来访。
小组的主题颗粒度是更细的，它的共同语言就在组内，更多的内容“与我相关”，更能产生情感依赖，带来定向的回访，话题的延申也比较容易；贴吧相对来说比较低频，且主题的拓展性不够，依赖源源不断的新人进来。
稿源：(人人都是产品经理)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/11049430012021.html
标题：豆瓣|从圈子到话题，从帖子到动态，表达更自由，互动更稀缺