一直以来，剧集因剧情连贯性这一方面的特性，通常很会容易吸引用户“追剧”，因此无论在有线电视还是视频网站中，基于剧集打造的广告和日播、周末的播放模式也应运而生。而视频网站由于相对更为灵活，所以在热门剧集上的观看时间上除了与付费会员进行绑定外，此前还推出了超前点播服务。
不过建立在付费会员基础上的超前点播，因其损害会员权益的也来了不少争议，为此不久前头部视频网站爱奇艺、腾讯、优酷已相继宣布取消超前点播服务。其中，爱奇艺除了取消这一服务外，还同时宣布取消会员可见的内容宣传贴片。对此，爱奇艺CEO龚宇称，“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损”。至此，也正式宣告了视频网站的超前点播服务正式成为了过去式。

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就在此前各大视频网站相继宣布停止超前点播服务，受到广大消费者的一致好评后，但有关于付费用户还需看广告的体验，也开始引发了诸多的关注。而针对付费会员仍需看广告的问题，爱奇艺方面回应称，片头70秒以上的广告是可以免的，但剧中自带的一些广告内容还是有的；腾讯视频方面则表示，“如果有部分影视剧无法跳过广告，那是由于部分版权方有特殊要求影片或电视剧提供的广告服务。若非片头广告，则不在会员免广告特权范围”。
【 广告|会员也需要看广告，视频网站还能摆脱亏损吗】也就是说，视频网站的付费会员免广告特权其实是有着一定局限性的，片头广告通常可以选择跳过，但剧中片方自行植入的广告则只能通过拖动进度条的形式跳过。但对于视频网站这种一面收着广告主的赞助费、一面又向用户收取会员费的方式，一时间也引起了外界对于付费会员的意义争论。
视频网站重新定义了“免广告”范围
随着早前版权监管的日益严格，如今越来越多用户也已习惯了通过购买付费会员的方式，来享受视频网站提供的丰富内容，而免广告权益本是其中的一种服务的形式，并且也成为了符合部分用户与视频网站需求的产品。而现阶段除了收取用户端的会员费外，广告为视频网站所带来的收入同样也是一笔不小的收入，并且也早已成为了行业通行的方案。
对于未付费的用户来说，广告是免费观看内容所需承担的付出，而对于有着免广告特权的付费用户来说，依旧未能免除的广告显然也使得体验可谓是大打折扣。

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事实上，视频网站对于广告服务通常在《会员协议》中就有进行告知。其中，以腾讯视频VIP会员的服务协议为例，其中针对广告服务已有表示，“您理解并同意，您在使用本服务的过程中，将会接触以各种方式投放的商业性广告或其他类型的商业信息（包括在您上传、发布或传输的内容上投放广告）”。而用户在开通会员的前提，则是默认对于《会员协议》的“理解并同意”。
然而，在《会员协议》中明确了相关权益后，视频网站就可以为所欲为嘛？据消费者权益保护法研究会相关人士表示，“会员协议中的规定，明显排除或限制了消费者的权益，减轻了经营者的责任。依据《消费者权益保护法》，属于加重消费者责任的不公平、不合理规定，也就是我们俗称的霸王条款，属于无效条款，对消费者不具有法律约束力”。虽然此事并未有最终的明确说法，但无疑也已让部分用户会认为视频网站的“吃相不太好看”。
对此有观点认为，付费会员也不能完全免除广告的原因，一方面来自于平台对于“免广告”范围的定义，甚至此前还曾推出过会员专属广告的形式，另一方面则是平台已经表明的部分版权方的“特殊要求”。并且由此也不难发现，视频网站既要广告收入、又要付费会员收入的意图。
盈利重压之下，视频网站还需思考用户关系
作为整个互联网行业中最为通行的商业模式，最初通过免费或大幅补贴用户的方式“跑马圈地”，在获得了一定用户规模后用规模效应来实现盈利，也同样成为了国内视频网站赛道的发展路线。但对于这一领域来说，激烈市场竞争下一直持续的价格战，以及逐年增加的内容成本，却让挣钱变得并不那么容易。而早在2019年龚宇就曾公开表示，“当前用户在网上为内容付费实在是太便宜”，也明确表明了其在营收方面的压力。

稿源：(三易生活)

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