【四川长虹|遭美企赖账44亿，被创维、TCL反超，昔日“彩电一哥”节节败退】彩电|创维|TCL_傻大方

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四川长虹|遭美企赖账44亿，被创维、TCL反超，昔日“彩电一哥”节节败退

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文/有鱼审核/子扬校正/知秋
犹记得在上个世纪80年代，彩电还是人们追求的四大件之一，但随着科技的进步，人们对彩电的关注度也逐渐下滑。
尤其是在电脑、智能手机、平板等移动终端普及后，市场对电视的需求一落千丈。而在这个过程中，不少昔日的“彩电巨头”也逐渐走向没落，长虹就是其中之一。

10月26日，四川长虹公布财报。与去年三季度相比，公司的营收和净利润均有下滑。
在今年三季度，四川长虹的营收为236.43亿，同比下滑10.29% ，归母净利润则同比下滑40.47%为7699.92万元。
要知道，在七八十年代，长虹电器可是最令国人感到骄傲的民族品牌之一，正如它所宣传的那样“天上彩虹，人间长虹” 。

曾经的国内“电视一哥”
公开资料显示，四川长虹有着60多年的历史，最早可追溯到1958年。
彼时，四川长虹还是国营长虹机器，因为拥有军工品质的好口碑，在后期进入家电市场后备受消费者青睐，再加上进口的电视生产线以及实惠的价格，长虹迅速打开了市场。
根据此前的数据，在国内的电视市场长虹一度占据超35%的市场份额，并且连续20年蝉联销售冠军。

电视产品的热销，也让长虹收获了不错的业绩，在1997年其净利润达到26亿元。
作为对比，四川长虹此前发布的财报显示， 2020年公司的净利润只有2.35亿元，归母净利润为0.45亿元。
彩电正在被年轻人“抛弃”
不过，长虹电视的辉煌却没有在21世纪延续下去，这一点从其近两年营收、净利润双双下滑中就能窥得一二。

不可否认，三季度四川长虹业绩表现不佳，与彩电市场日渐低迷有关。
近几年，电视可选的替代产品越来越多，例如智能投影机，激光电视等，越来越多年轻人爱上超大画面。
因此，电视正在逐渐被年轻人“抛弃” ，一项关于年轻人居家生活的调查报告显示，当代年轻人在搬家时最倾向优先丢掉家电产品中，电视机排名第一。

另外，奥维网统计的数据也显示，中国彩电市场零售规模已经连续7个月下滑，在今年1-9月，下滑幅度达16% 。
而长虹电视的销量也早已被创维、TCL等品牌超越。不过，需要注意的是，长虹陷入如今的境地并非全是电视行业不景气的原因。
事实上，早在2010年起，长虹电视就开始走下坡路，而在这个过程中的战略决策失误，更是导致长虹最终走向没落。

三次战略失误，终走向没落
其一，长虹试图垄断彩电市场却“翻车”；
随着我国综合国力的日益提升，国内消费者开始重视家电产品的品质和功能，但长虹并没有及时察觉市场的变化，仍然沉迷于价格战。
长虹也因此忽视了技术的创新，竞争力自然被逐渐削弱。
最值得一提的是，长虹还试图垄断彩电市场，拿下了国内70%的彩色显像管产量。

要知道，彩色显像管是电视制造过程中，最重要的核心部件之一。毫无疑问，长虹这次战略决策是一场豪赌，而最终这场豪赌以失败告终。
长虹垄断行业的野心显现后，在业内遭到其它彩电巨头的联合抵制，结果可想而知，长虹电视销量惨淡，而此前囤积的彩色显像管反而变成累赘。
数据显示，因为这项决策失误，在2004年长虹的亏损金额达到36.81亿元。

其二、长虹盲目拓展市场，却被美企赖账；
此后，长虹积极展开自救行动，并将目光瞄准了海外市场。为了打开美国市场，长虹与美国APEX公司达成合作。
谁曾想， APEX公司打着经销商的旗号，行的却是诈骗的勾当。