这几年以来 ， 彩电市场越来越诡异了 。 其中最大的不确定性 ， 就是在市场出货量一路下跌的通道中 ， 在传统的低价格手段也无法刺激用户需求的背景下 ， 大量彩电企业还是在玩“以价换量”的老游戏 。
【彩电|今年双十一彩电市场很诡异，竞争主角大变但格局会变吗？】孔余||撰稿
今年双十一 ， 彩电市场的价格战火 ， 还会重新燃烧吗？这个问题 ， 从9月开始就一直成为彩电产业各界关注并热议的话题 。 结果 ， 话音未落 ， 随着双十一大促的提前开打 ， 在液晶面板的价格持续大幅度回落的背景下 ， 10月份相关彩电企业就给出了答案 。
华为智慧屏 ， 在京东平台推出SE系列55吋1699元的价格 ， 在天猫平台则推出SE系列65吋2699元的价格 。 这两款产品的功能配置 ， 加上华为的品牌 ， 这么低的价格迅速引发了不少用户的围观 。 甚至连彩电同行都在纷纷感叹：华为看来真的是要进入家电行业 ， 抢家电企业的市场蛋糕了 ， 电视机显然只是起点而不是终点 。
Vidda ， 作为海信视像旗下的互联网品牌 ， 同样在电商平台 ， 推出43吋智能电视999元价格 ， 这较目前市场上主流1299元价格直降300元 。 其实 ， Vidda率先跳出来击破彩电千元的价位 ， 由于没有品牌和线下渠道的“历史包袱”相对轻松 ， 但对于彩电企业这几年一直努力推动涨价策略 ， 就感觉一夜被打回了“解放前” 。 有意思的是 ， Vidda也将65吋价格降至华为同等水平的2699元 ， 这个动作背后隐藏着海信视像的策略和意图 。
OPPO ， 作为彩电市场的后来者 ， 在进入2021年之后于大屏电视上的决心和动作开始加码 。 在京东平台 ， 将主打的K9智能电视 ， 这款具备HDR10+画质的产品 ， 价格直降1100元低至1999元水平 。 虽然还是略高于华为同尺寸的智慧屏 ， 但是也从一个侧面释放OPPO欲借双十一这个战场掀起新的热浪 。 很多彩电人士担心 ， 虽然华为品牌拉力强 ， 但是OPPO在三四级市场上对于年轻用户的拉力也不小 ， 只要其真决心发力大屏电视 ， 一定会对传统电视品牌造成不小的冲击 。
最有意思的是 ， 今年双十一大战开启以来 ， 传统家电阵营彩电品牌 ， 如TCL、创维 ， 以及互联网阵营的代表小米 ， 在价格上并没有释放出更多“抢眼”的动作 。 不知道是有意还是无意 ， 反而是让三家看似年轻的品牌在今年双十一期间“主动亮剑”高调抢跑了 。 背后的原因 ， 外界并不清楚 ， 但是这却给彩电产业未来的竞争格局再添诸多变数：
一是 ， 小米电视目前的发展已经进入了阶段性的调整期 ， 品牌、规模和产品结构想在彩电市场往上走 ， 天花板其实很清楚了 ， 所以现在家电阵营的彩电企业最担心的 ， 反而是华为 ， 以及OPPO等；二 ， 无论是海信、索尼、三星 ， 还是TCL、创维、康佳、长虹 ， 作为家电阵营的专业彩电品牌 ， 如今各自身上的历史包袱太重了 ， 面对多变的对手、市场和用户 ， 接下来的突破口还需要寻找和探索 。
由于双十一大战只是刚刚开启 ， 接下来还有10多天的时间 ， 随着液晶面板价格的直线回落 ， 以及彩电市场前三季度出货量的一直走低 ， 众多彩电企业肩膀上的“担子”并不轻松 。 由此 ， 在外界看来 ， 接下来包括海信、索尼、TCL ， 以及小米等彩电企业们 ， 接下来不排除会集中亮剑价格 ， 从而在今年双十一期间将彩电市场的价格再次下探 ， 从而创造全年彩电市场的价格“谷底” 。
不过在家电圈看来 ， 如果彩电市场的消费需求一直低迷 ， 以及终端出货量持续下滑 ， 即使彩电产业各个企业全面价格战在今年双十一爆发 ， 也很难真正刺激需求、拉动规模化出货 。 反而会进一步拖累彩电企业的利润和规模“双杀” ， 加速企业间的“内卷” 。 由此 ， 一些头部彩电企业可能会采取“不对称”打法 ， 即使拿出1、2款产品进行战略卡位、打击同行 ， 同时将更多精力聚焦在调结构产品的新技术产品推广引爆上 。
对于众多彩电企业来说 ， 还存在一个巨大的变量：如今上游液晶面板价格回落 ， 表面上肯定会带来下游整机企业的经营利润提升 。 但是在市场价格乱战不断 ， 以及出货量下滑的背景下 ， 在彩电产业很难形成“上下协同”的局面 ， 反而会增加彩电企业市场经营和操作的难度 。 所以 ， 对于彩电产业整体来说 ， 面板价格是继续下滑 ， 还是先降后涨 ， 都不重要也不是什么好消息 ， 反而会增加后期彩电市场操作的难度和复杂性 。

稿源：(家电圈)

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