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作者丨狮刀
编辑丨信陵
图源丨图虫
社交媒体巨头Facebook周四表示，公司改名为Meta，聚焦于建立“元宇宙(metaverse)”，Oculus品牌名也将被取消，公司股票代码也将在12月1日开始换成“MVRS”，即Metaverse的简称。
都说一命二运三风水，改名这件事在互联网圈中并不算新鲜事。
近的有谷歌（Google）改名为字母榜（Alphabet），远的有苹果电脑（Apple Computer）改名为苹果（Apple）；国内互联网公司，蚂蚁金服改名蚂蚁集团，京东金融改名京东数科，火山小视频正式更名为“抖音火山版”与抖音内容融合，以及阿里旅行改名飞猪等等。
互联网企业往往会在某个时间段把名字改了，改名对公司的影响有多大？
改名=升级？
公司改名最主要的原因是品牌升级。
2007年，苹果电脑(Apple Computer)去掉了名字中的第二个词。就在那一年，该公司发布了初代iPhone，开启了一览众山小的时代。对于苹果来说，将主营业务超脱电脑之外，扩大产品线种类，是其改名的主要目的。
2011年，Starbucks Coffee改名，去掉Coffee，也是意味着公司想把品类延展到饮料、快餐等领域。

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图源：visualcapitalist.com
2015年，谷歌宣布成立一家名为Alphabet的新公司，新成立的Alphabet将成为谷歌的母公司，谷歌原先的Google X、Google Ventures等业务部门也都将成为和谷歌并列的Alphabet的子公司。
谷歌通过这次重组向外界表明，其业务范围已远超最初的搜索引擎。如今，谷歌旗下新兴业务包括无人驾驶汽车、能诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人等。
在国内，字节跳动旗下的抖音短视频App改名为大家耳熟能详的“抖音”；“美团点评”更名为“美团”；“京东金融”更名为“京东数科”，并再次更名为“京东科技”。这些品牌的更名都预示着公司要撕掉旧标签，赋予品牌新的增长基因。
导致公司改名的第二个原因或许是“证明自己的成功”。
大家都想找一个好听、好记的名字作为自己的品牌名，可是随着市面上的公司越来越多，在创业前期很难找到自己最中意的那一个名称。
【 Facebook正式更名为Meta！那些改名的大厂们，最后都怎么样了？】公司做大做强了，有钱做品牌了，自然要改个好名字。这就是为什么，Instagram最开始的名字是“Bourbn”，Twitter最开始的名字是“Twittr”。
冷知识：谷歌并不止改了一次名。1998年，谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)将公司更名为谷歌，此前谷歌名为BackRub。
第三个原因可能是“不得已而为之”。
比如2002年，在与联合国的官方组织保护组织世界野生动物基金会(WWF)进行了长达1年的法律斗争后，世界摔跤基金会更名为世界摔跤娱乐公司(WWE)。尽管输掉了这场官司，WWE为自己找的“理由”是可以更关注娱乐业务。
不过改了名字确实运势也变好了，从那时起，WWE迎来了高速增长。即使受到疫情影响，但是随着媒体转播权交易和国际扩张，WWE去年的收入达到了创纪录的近10亿美元。
再比如，去年7月，华盛顿红皮新赛季将正式更名为华盛顿橄榄球队（Washington Football Team），原来头盔上的LOGO也将会被以球员的号码所替代。
这是因为华盛顿红皮队的名字被普遍认为涉嫌歧视美国原住民，导致一群投资者公开向耐克、联邦快递、百事可乐等大公司施压，要求其因球队名称而断绝与华盛顿红皮的关系。作为红皮主场冠名商的联邦快递也要求球队改名。

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改名=冲喜？
有的时候，改名也是为了逃避丑闻，或者“向现实低头”。
当年谷歌改名，也有部分原因是谷歌受到了政府监管机构的严格审查，包括因担心该公司的业务扼杀竞争而进行的反垄断调查。尽管Alphabet今天仍然面临反垄断审查，但从财务角度来看，Alphabet的股价自重组以来上涨了近五倍，该公司目前的市值为1.9万亿美元。
还有一个“冲喜”成功的案例是ALLY金融。
2008年，受到经济危机的影响，通用汽车宣布破产，通用汽车的全资财务子公司——通用汽车金融公司（GMAC）也受此连累，财务恶化。2009年，GMAC重组，随后在2010年5月改名为ALLY金融公司（ALLY Financial）。
改名之后公众似乎对它重拾了信心，2016年，ALLY的ROE达到10%，EPS增长8%，上市以来首次实施分红和股票回购。如今，ALLY市值170亿美金，近一年来股价几乎翻了一倍。

稿源：(创业邦)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/102c3GN2021.html

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