主动捕捉投资理财机会的95后
不仅会花钱，也会赚钱，年轻人在理财上也拥有自己的理解和偏好。
95后通常会从第三方财富管理平台、财经类媒体、内容和社交平台获取相关资讯。他们也喜欢通过抖音等内容平台交流与分享自己的投资理财经验。
相比泛理财储蓄、保险等稳健型理财，95后对于基金，信托，黄金、外汇等的关注度高于其他年龄段，年轻的他们对投资理财显得更加激进。
消费影响力不容小觑的95后
会花也会赚，95后正在展现出不容小觑的影响力。
他们也逐渐成为新锐品牌的尝鲜者和推广者，并且95后作为重要的消费群体，他们的新观念，新需求也推动了这些新品牌、新产品的快速增长。

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支持新消费出圈
以元气森林在抖音中的数据来看，用中流砥柱来形容95后的力量并不过分，尤其从2020年下半年开始，95后的点赞占比遥遥领先。
其实不仅仅是元气森林，像完美日记、拉面说、钟薛高等众多新消费品牌，除了自身产品开拓了新的消费场景、满足了用户新的消费需求、改变了大众固有的消费习惯以外，年轻人的助力不容忽视。

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掀起国货消费潮
近些年“国潮热”渐渐从时尚界拓展到其他行业，从汉服出街，到国货美妆的崛起，再到国产电影票房独占鳌头，国潮已影响到方方面面。
调研数据显示，国货新品牌也成为95后喜爱购买的商品品牌，占比高达34%。从国货美妆品牌完美日记的数据来看，2018年在抖音上发布第一条官方视频，如今已经在抖音拥有近500万粉丝，其中95后人群超百万，而且95后群体对内容点赞比超过40%。

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95后短视频消费新风尚狂“刷”：爱刷圈层视频
95后人群兴趣爱好广泛，标签众多，观看的短视频类别也是无所不有，既有垂直的圈层类短视频游戏、二次元，也有更大众化的时尚、新闻、美食等。巨量算数的数据显示，95后人群点赞量排名前三的短视频内容分别是影视，演绎，二次元类视频。而游戏、影视、二次元视频，也是他们偏好度前三的视圈层频。

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用点赞、分享评论、搜索精准表达兴趣
95后人群观看短视频后的分享意愿也比较强烈，42%的95后看到喜欢的内容后会与朋友家人线下分享，30%会及时分享到社交平台。

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爱“PO”：用创作表达自我
95后创作意愿颇高，乐于在创作短视频的过程中展现自我，正在成为抖音平台的视频创作发布新势力。2021H195后人群抖音创作发布视频数相比去年同期同比上涨40%。
作为短视频平台的活跃人群，95后KOL天然具有灵敏的内容嗅觉，更加轻松的洞悉到新鲜体验，信息分享，情感共鸣，圈层影响和价值观认同等短视频内容的吸睛法则，更懂年轻用户在短视频平台的内容需求，因此圈粉速度飞快，他们正在成长为短视频KOL的新锐势力。
95后发布的视频中，美妆类，特效类和汽车体验类增长最为显著。值得关注的是，95后正在逐渐走向中国汽车市场的舆论中心，他们关注驾乘体验也在意汽车颜值外观，汽车体验类视频创作数量的显著增长也预示着他们正在成为新的汽车意见领袖。

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愿“听”：新势力意见领袖
引起95后关注品牌的关键路径：需求—种草—决策—下单。
95后虽然年轻，但不盲目冲动，相反的更加理智。根据调研我们发现有54%的是因为有需求才关注某些产品而非冲动消费；43%的年轻人是被亲朋好友安利后使用了产品。

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关于品牌推荐相关内容，95后偏爱有创意，有吸引力的广告宣传。软性广告植入中，专业开箱，测评类视频和KOL达人的真人实物表演或体验视频更容易被95后接受并且促进他们互动。

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被种草后，年轻人也依然保持着冷静。超过7成的年轻人表示在被种草后会立刻去搜产品，看测评等；有35%的95后表示自己要去线下查看体验。
熟人的口碑和官方的权威更能影响她们的决策。有接近半数的年轻人表示她们愿意接受亲朋好友的推荐；31%的95后表示接受品牌官方的推荐；接近30%的95后表示接受权威专家和KOL的推荐。

稿源：(创业邦)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/102c3C112021.html

标题：兴趣爱好|95后短视频冲浪与消费图鉴( 二 )