【人民交通网|天猫打造云南坚果品牌影响力】云南_傻大方

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云南，作为中国生物多样性最丰富的省份，尽管土地面积并不是最辽阔的，却分布着除海洋和荒漠以外的所有生态系统。
坐落于此的大理白族自治州永平县，是云南省的重要林区县。其独特的澜沧江流域、横断山区地貌特征，为核桃等坚果生长提供了优越的自然条件。多年来，永平县的核桃种植面积一直位列全省前列。此后，在云南省林业和草原局的不懈努力下，核桃与坚果产业更是成为了当地富民兴农的重要支柱产业。
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今年，为实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，进一步落实省委、省政府打造世界一流绿色食品牌相关工作，云南省林业和草原局和天猫正式联手，共同举办了2021云南森林生态产品永平县原产地活动。不仅拓宽了云南坚果的网销通路，也进一步提升了云南森林生态产品的影响力。
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森林生态铺就乡村振兴样本
永平县，位于大理州西部、沧澜江东岸。作为大理州的西大门，永平县的物产十分丰富，森林覆盖率更是高达72.88% ，是国家重点生态功能区，也是高原特色农业示范县。
因气候适宜，永平县根据其地理位置和气候环境制定了发展核桃生产的总体规划，最终走出了一条特色产业发展道路。截至2019年末，永平全县核桃种植面积就达到了158.7万亩，核桃挂果面积155.79万亩。

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【人民交通网|天猫打造云南坚果品牌影响力】近年来，云南省林业和草原局高度重视当地核桃品质，认真抓实一个基地—— 永平县百万亩生态优果基地的打造建设，并切实解决村民们在种植抚育核桃上遇到的问题，推动了永平核桃产业的提质增效与转型升级。
当地在2019年就打造了核桃初加工和澳洲坚果精加工机械一体化试点示范项目，在当地打造了澳洲坚果精加工机械一体化生产线2条。仅在2019年间，就生产壳果8000吨，果仁3000吨，总产值1.2亿元。澳洲坚果也成为核桃产业之外，当地另一个重要的产品线。
与此同时，作为著名的植物王国，云南当地的野生菌物种十分丰富。在野生菌资源保护和研究方面，永平县同样走在了前列，目前也已形成显著的产业优势。而以上多个特色原产地产品，构成了云南森林生态原产地特色产业面貌，塑造了一个乡村振兴的新样本。
天猫携手云南，共塑坚果产业影响力
正是在这样优越的产业优势之上，今年云南省林业和草原局与天猫正式联手，以汇绿色精品享健康生活为主题，共同举办了2021云南森林生态永平县原产地活动。云南省林业和草原局、云南农垦集团有限责任公司、大理州人民政府、永平县人民政府、云南农垦核桃产业有限公司以及阿里巴巴天猫代表共同出席了活动。

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在活动中，多方共同见证了2021云南森林生态产品原产地活动开幕及启动仪式的正式开启，并完成对云南核桃、澳洲坚果、野生菌等优质生态农产品的推介活动。
通过本次合作的展开，不仅打开了云南森林生态产品的网销通路，也进一步提升了永平县原产地的影响力，提升其原产地农产品附加值。活动3天，云南坚果突破50万成交额，整体超曝光200万次。
会后，就云南森林生态公共区域品牌打造与营销、企业品牌打造与运营以及电商时代如何推进云南坚果产业高质量发展等议题，相关负责人展开了圆桌论坛讨论。此外，围绕新消费时代下的品牌崛起之路、核桃初加工设备选型及工艺要求等课题，多位专家、教授更是来到现场，对当地商家及产业相关从业人员展开了一系列培训。
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在线下活动召开的同时，为进一步打开云南坚果产业影响力，本次天猫也在线上展开了同步传播动作，扩大活动的整体声量。其中，在微博等社交媒体端以满满干货颗颗好仁为主题，制作了一组趣味动画海报，并通过达人进行矩阵式曝光。在淘宝内部，其通过逛逛短视频对大众消费者进行云南坚果品类的深度种草，同时借助淘宝达人直播助力销售，在打开影响力的同时，切实提升销售转化。
往更深层次看，在大环境背景下，加快建设具有区域带动力和国际竞争力的坚果干货产业集群，聚合产、供、销、学、研等方面优质资源，推动云南坚果产业融合发展，正是本次活动背后的深远考量。而云南省通过联手天猫以电商平台、社交渠道和媒体渠道的整合营销，形成全域共振，扩大云南坚果在全国的影响力，提升云南坚果区域公用品牌知名度，带动云南坚果干货企业电商销量、带动核心人才等资源向云南坚果产业聚集，并最终以此助力云南坚果产业打开更好的发展局面。本次的线下原产地活动中，有58家坚果及森林生态产品龙头企业展览展示特色产品，通过产销对接平台为汇绿色精品享健康生活赋能加码。线下培训活动，进一步为当地企业提供强有力的学习平台。