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文 | 有牛财经，作者 | 黑桃与长剑
脱离华为体系近一年后，荣耀在海外市场上的“紧箍咒”终于得到了解除。
10月11日晚间，荣耀海外官方社交平台发布消息称，目前公司已经恢复与谷歌的合作，谷歌移动服务体系（GMS）的预装事项被列上日程；紧接着，荣耀又在欧洲、非洲等多个国家发布了搭载GMS的荣耀50系列，并宣布将同时登陆海外40多个国家。
GMS在海外的重要性不言而喻，某种意义上，它就等同于安卓生态的代名词。一个不搭载它搜索、邮箱、地图、YouTube以及应用商店等功能的“裸奔”安卓系统，在普通海外消费者看来几乎是无法使用的。
当然，GMS只是一张出海“入场券”，荣耀要面对的新对手和旧敌人依然多如牛毛——不止是老牌选手苹果、三星，还有最近势如破竹的国内品牌，如小米、Realme、一加等。
这一回，它取得胜利的几率又有多少呢？
出海先锋，已成昔日神话将时间拨回到2014年，当荣耀刚作为互联网品牌诞生时，它所扮演的其中一个角色便是华为手机出海的先锋队。彼时，华为在全球高端市场上立足未稳，Mate、P两大系列销量加起来也摸不到苹果和三星的脚跟，高端市场前途未卜的情况下，主打中低端市场，强调年轻化、互联网营销和性价比的荣耀就成了华为破局的关键棋子。
事实证明，荣耀在海外的确很能打。根据华为消费者业务发布的2014年销量核心数据来看，当年华为旗下智能手机出货量达到7500万部，其中高端产品线（Mate、P系列）仅占比18%，这意味着荣耀为华为贡献了大部分中低端机型销量。
另一组数据则显示，荣耀在2014年密集进入了全球60余个国家和地区市场，也正是在那一年，华为实现了52%销售收入来自海外的优秀成绩，创下历史新高。
当然，彼时的荣耀与华为都没有能力去支撑数十个市场的同步扩张，于是荣耀的出海范围连续收缩了两年，直到2017年，它的版图才逐渐恢复到60-70个国家和地区市场。
这并未影响到它的销量，凭借华为与多国电信运营商的良好关系，它旗下两品牌在几个重点市场的表现一向优秀——例如俄罗斯、德国、芬兰、捷克、沙特阿拉伯等国家。根据第三方机构GfK的数据，2018年上半年，华为在俄罗斯市场打败三星和苹果，成功拿下销冠；而荣耀不仅在上述市场均排名销量前五名，还在另外九个国家位列销量增速排名第一。
优秀的成绩让荣耀做出了更大胆的设想，2018年全力开拓海外市场后，荣耀将发展目标定为“中国前二、全球前四”，此外，它还预期2019年海外市场将取得超过100%的增长。
可惜，这一目标注定是无法实现了。就在不久后，谷歌宣布停止向华为提供GMS授权，再加上随后芯片断供等问题也接踵而至，导致后者海外市场销量显著下降。到了今年下半年，既无5G也无GMS的华为早已在海外市场沦为“Other”，剩余的市场则被各大品牌瓜分殆尽。
作为华为子品牌，荣耀的日子也一样难过，即使是在脱离华为之后依旧如此。按照CEO赵明在Magic3发布会后的说法，荣耀的海外市场份额“几乎跌到了零”。他还提到，2021年荣耀的海外市场战略主要还是恢复，包括恢复运作、渠道以及零售能力等方面。
尽管发展前景堪忧，在接受媒体采访时，赵明仍表现出了一贯的自信。“我们相信，海外市场的V字反弹会更加漂亮。”他表示。
剑指高端化，海外市场买不买账？要在群雄逐鹿的海外市场重新占据一席之地，对于如今的新荣耀而言并没有那样容易。
诞生之初，荣耀走的是典型的中低端品牌路线，主打年轻消费群体，以性价比和丰富的营销手段对标小米等对手。彼时，荣耀尚且有背靠华为带来的自研麒麟芯片撑腰，这才能在性价比市场上力压小米一头。可如今，失去这一优势的荣耀实在难以打起性价比大旗，这也让它从中低端领头羊变成了小米的跟随者——跟着它的老对手向高端化迈进。
所以，我们能看到价格逐渐抬升的V系列、线下宣传攻势猛烈的数字系列（荣耀50）和荣耀发力高端的关键Magic 3——它搭载高通骁龙888芯片且配备Magic Live智慧系统、Magic Power快充等创新功能，价格也与小米的高端系列MIX 4处于同一档位。
在国民消费水准逐渐增高，消费者也愿意为高溢价产品买单的国内市场，荣耀剑指高端的打法或许有些用处，可海外市场远不只是照搬国内高端打法就能成功的。
根据Strategy Analytics对今年三季度中东欧手机市场的统计来看，当地消费者依旧更为青睐价格实惠、质量高的性价比机型，例如Redmi 9T、小米11等；即使是不乏高端机型的三星，依旧要依赖中低端机型走量才能在当地保持排行第三的成绩。

稿源：(钛媒体APP)

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标题：华为|GMS“入场券”到手，但荣耀的出海战事依旧漫长