逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧复盘“公司是如何推动完美日记出圈的”时，就重点提到了小红书。初创期间，团队观察到不少用户在小红书上发布品牌的试色和种草内容，引发了全平台的热度和讨论。这之后，逸仙电商开始将小红书作为重点渠道运营。
2018年初，公司在小红书上不断加大投放力度，销量开始快速上升。在618、双十一大促、双十二大促等电商重要时间节点，完美日记均在小红书上进行了大量笔记投放。
数据显示，2018年11月，完美日记在小红书的搜索曝光量是年初的12倍。GMV方面，完美日记在2018年双11期间销售额破亿，成为天猫美妆销售第一的国货品牌。2018年“双十二”开始，完美日记又超越国际大牌成为天猫彩妆销量第一。
逸仙电商创始人兼CEO黄锦峰曾表示，小红书在品牌打造的过程中创造了不可替代的价值。另一大美妆国货品牌花西子也是通过“李佳琦+小红书”走向了大众消费侧。
成功打造新品牌之后，小红书“营销老大”的位置越来越稳。业内甚至调侃称：“如果想要做新品牌，只需要去小红书投放5000篇笔记，去知乎投2000个回答，就能做起来了。”这种宣传能力拉来了越来越多的广告主，海蓝之谜、尤妮佳苏菲都成为了平台的客户。截至今年 7 月底，小红书已有超过 3 万个品牌入驻，同比增长了 83%；其中美妆护肤品牌增长了 5 倍，时尚服饰品牌更是增长了10倍以上。
这些品牌的投放金额也十分巨大。蝉妈妈数据显示，近 30 天，MAC魅可、赫莲娜、兰蔻等5 个美妆品牌在小红书的投放金额最低598万元，最高的雅诗兰黛投放达到 2037万元（数据为平台预估）。
而且这类广告可以出现在最显眼的位置。据深燃从专做小红书搜索排名的机构处获取到的一份介绍资料显示，虽然在小红书上搜索“防晒”能查询到200多万条结果，但只需2万元左右，能让相应内容在TOP10位置出现30天，花费1.5万，能在TOP30的位置出现30天。如果采用铺量策略，能做到占屏率50%，上述一切效果一遍情况下3到7天可以见效。
在广告方面，小红书的商业化有了一定的进展，但却破坏了社区氛围。品牌方的疯狂投放使得平台内博主走上了内卷的道路，爆款内容变得比真实性更为重要。
社区创作氛围只剩内卷
为了拿到更多的商业合作，小红书博主们都在想尽办法创造爆款内容。克欧奥MCN在知乎号发文表示：“如果想接单，最快的方法就是出一篇爆文。一旦出爆文了就会有品牌找上门，即便在这个账号只有几百个粉丝。”
在点击、点赞、评论数越高，获得流量越多的分发机制下，博主为了创造爆款，疯狂追逐热点，甚至发布并不真实的笔记。
根据艺恩数据，在环球影城开业这段时间，该类内容就攻占了小红书平台，近30天北京环球影城#单一话题笔记量达到5919篇，笔记浏览总量高达2.1亿，参与人数3.5万，近30天互动量超过200万。一些无法亲自打卡的博主也想尽办法蹭波热度。
美妆达人@Friday_H就在十一期间发布“去不了环球影城化悲愤为力量，集齐魔法小套装仿了一个赫敏”内容。艺恩数据显示，该博主凭借约6.2万粉丝获得5.2万互动量，预估曝光高达47.4万。
很多博主为了不错失热点与时间赛跑，在来不及亲身体验的情况下就开始写笔记为用户“种草”。小红书博主杭州韭菜阿毛就在介绍流拍杭州崇文公寓的内容中提到，很多博主的相关笔记真实转发房产的拍卖图，对于房子有没有电梯、周边环境如何并没有描述。

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而这次的“照骗”风波，并不是平台首例。
博主们深知，没有热点的时候，就要学会自己创造热点。在小红书，美照总是能吸引大量关注。被网友吐槽的“少女心粉红沙滩”虽然并不粉红，“海南陵水蓝房子”也并不浪漫，但经过一番美化处理后，这些照片成功“骗”到了一波受众，还得到了大量的收藏、点赞。
尽管在滤镜照片被嘲讽登上热搜之前，《小红书社区公约》就明确倡议，避免过度修饰笔记，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域，但为了爆款内容，“真诚”、“互助”等关键词一度消失在了博主创作内容的考虑范围。即便是在穿搭领域，部分穿搭博主会使用滤镜、拉腿、美颜等工具，通过改变服装的色差、尺寸来美化上身效果。
更大的问题在于，在成为各大品牌、商家营销宝地之后，很多广告主会绕过平台找到博主进行合作。
此前荔枝新闻就报道称，小红书存在招募博主进行笔记代发的现象。有博主对其表示，尽管自己只有60个粉丝，但已经有广告主找上门，以3元一篇的价格让自己代发一篇完整图文，其他公众号也经常出现这类兼职信息。

稿源：(DoNews)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/102Y355G2021.html

标题：虚假滤镜|虚假滤镜、照骗风波，小红书到底得了什么病？( 二 )