此外，花房也在布局虚拟娱乐，推出虚拟偶像IP“留歌”。据介绍，花房旗下的蜜枝科技目前可提供虚拟艺人全流程内容的整合服务。
但这些新业务基本都是雷声大雨点小，海外业务在其中已经算是成功的尝试。目前，已在北美、欧洲、远东、中东及北非地区成功运营了HOLLA及Monkey等多款国际产品。并不断向东南亚及中东和北非地区探索延伸，推出基于音频和视频的社交产品。截至2021年8月31日，花房集团海外注册用户超8530万，其中2021年1-8月的新增注册用户超2670万。按注册量计算，海外用户占比已经达23%。
娱乐直播，失去了价值想象力直播市场，看似是一块香饽饽，但其实是一块难啃的骨头。
游戏直播领域，在经历了疯狂的千播大战后，熊猫、全民破产倒闭，龙珠、战旗一蹶不振，2019年，随着熊猫互娱退出直播行业。迫于政策监管、流量变现以及风口红利消失等各种条件制约，这场“千播大战”之后最终只剩下虎牙和斗鱼两家巨头。泛娱乐直播领域，陌陌难玩颓势营收持续下降，欢聚集团单季亏损过亿，“港股直播第一股”的映客股价已跌至1.51港元，距离其巅峰110亿港元市值已缩水近七成。
回望过去，自2016年开启“网络直播元年”后，先是PC端直播被移动端分走一批用户，再是映客、YY、一直播等平台之间的“抢人大战”，急速堆高平台运行成本；然后是抖音、快手等短视频平台的崛起，随后对直播领域进军。
在激烈的竞争中，直播品类也变得原来越多样化，除了原有的秀场直播、游戏直播，近年来电商直播、音乐直播也不断崛起。互联网巨头们基于原有的内容生态横向渗透，直播不再是某一种固定品类的产品，而成为增加用户粘性的一种手段。
此外，直播平台本身的同质化严重、内容生态饱受质疑、用户缺乏粘性、变现渠道过分单一等问题也一直制衡着以花椒、映客为首的泛娱乐直播平台的发展。内忧外患下，增长遭遇瓶颈，用户持续被其他平台分流。反映到数据上就是，2021年3月，映客活跃用户规模为1070万，花椒为979万。与之形成鲜明对比的是，以抖音、快手为首的短视频平台，月活已突破了亿级，而两家短视频平台探索出的直播+电商+本地生活服务模式，似乎更得资本市场青睐。
值得一提的是，内容监管持续趋严，也使直播平台们加速面临合规性挑战。在今年6月，国家网信办指导属地网信办依法约谈处置了10家网络直播平台，其中就包括花椒直播。花房科技还被北京市文化和旅游局处以1万元的行政处罚，此条处罚是由于六间房网站内的某主播在表演中存在低俗的表演行为。
有消息称，花房集团上市从2018年就开始筹备上市，花椒和六间房的合并也被认为是打包上市，可以提高整体估值，但自合并后花房集团因为各种原因一直未能成功上市。此次上市，也反应了实控人周鸿祎的决心。
无论是资本看重的是用户粘性还是内容生态，背靠360的花房集团似乎都交出了一份及格的答卷。但在直播这个疯狂造富、打着擦边球、吸睛、残酷、烧钱却从来不缺乏争议的领域，快手、抖音两家已经从直播电商中分得一杯羹；游戏直播“双王”虎牙斗鱼最终合并失败；映客尝试以陌生人社交反向切入陌陌地盘；上市，并非终点，后竞争时代，花房集团又将讲述怎样的资本故事？

稿源：(钛媒体APP)

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标题：周鸿祎|娱乐直播下行，周鸿祎的花房上市来迟( 三 )