值得一提的是 ， 头部主播引领市场的局面 ， 确实提高了阿里系购物平台的用户渗透率和销售额 ， 但也极可能引发更大的危机 ， 尤其今年入局的短视频平台推出了多项活动和对商家的友好补贴 ， 有效分离了商家原本集中在淘宝天猫的注意力 ， 抖音、快手、拼多多或许最终会以“得人心”的方式逆袭 。
今年Q2财报中 ， 阿里的年度活跃卖家从7.41亿增长至8.28亿 ， 而拼多多今年上半年的活跃卖家为8.5亿 ， 已经超越了阿里 。
换言之 ， 头部主播霸占市场 ， 中小商家主播出逃的局面 ， 正在从另一种层面上 ， 杀死淘宝天猫和京东等平台 。
双11的“鱿鱼游戏”
电商消费者追求极致性价比 ， 平台商家利用此心理推动带货品质效应升级的模式已无法获得奇效 ， 在各种购物节进入精细化运营的时代 ， 服务商正向细分化垂直化发展 。

据艾瑞统计 ， 2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元 ， 年增长率为197.0% ， 预计未来三年年均复合增速为58.3% ， 2023年直播电商规模将超过4.9万亿元；2020年服务商营收规模达到2463亿元 ， 预计2023年将超过1.2万亿元 ， 年复合增长率达72.2% 。
结合数据和市场现状来看 ， 行业内卷后 ， 流量获取成本不断攀升 ， 因此这份“差价”套着“优惠”的外衣 ， 再次转接到消费者头上 ， 如今 ， 消费者面临着一场关乎生存的“鱿鱼游戏” 。

据网娱君不完全统计 ， 目前各平台的双11规则有以下几类：买X送X ， 满XXX减XX ， 抢XXX减XXX ， 百亿补贴 ， 付定金可减XXX ， 付定金打X折 ， 前XXX名送同量赠品小样 ， 前XXX名可减XXX（排名情况不透明） ， 加入会员可打XX折 ， 邀请朋友可返利XXX元等形式 。 这种多重算法 ， 在无形之中为消费者布下陷阱 ， 诱导或催促消费者下单 ， 在不知不觉中多花冤枉钱 。
除手速、耐力、财力外 ， “双11”更考验的是大脑计算能力 。 如在凑优惠途中 ， 算法有误或稍有不慎 ， 消费者将会比其他人多花几十、几百甚至上千元 ， 而在996频出、物价飞涨、高价房租的时代 ， 这些“差价”甚至会关乎一位打工人的生存 。

纵观国内市场 ， 长短视频、网络购物、新闻资讯等大赛道几乎无一不被巨头公司所把控 ， 不断挤压中小互联网企业的生存空间 。
如今 ， 诸如“双11”之类的购物节算法 ， 以及头部主播固化的形势 ， 让消费者和中小商家成为饵食 ， 将“双11”变成一场资本的狂欢 。
但在2021年伊始 ， 淘宝、快手、抖音等多个平台陆续推出多个规范达人、商家、服务商等各参与方行为的细则 ， 从“打击”、“治理”和“激励”三个层面去除现有内容中的糟粕部分 ， 创建平台提供专项培训 ， 与服务商联合创新内容 。
如果该规则能有效推进 ， 预计未来直播电商输出内容的质量将会得到更多的重视、规范和创新 ， 为中小商家提供更多机会 ， 也许将会再次打破现有格局 。

稿源：(网娱观察)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/102Y34b92021.html

标题：双十一|“双11”，不再是一场大众狂欢( 二 )