编辑导语：借用内容营销，企业可以让品牌给消费者留下一定印象，有效的内容营销更是可以吸引用户留存，推动转化，并借此建立与用户之间的潜在联系。本篇文章里，作者针对内容营销的内涵、以及内容营销策略等方面做了总结，一起来看一下。

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一、内容营销3.0时代互联网的迅速发展和市场环境的变化，使企业的营销方式发生了重大变化。品牌需要高质量的内容来吸引用户，内容营销可以起到让顾客记住品牌，并长久地保持对品牌的念念不忘，所以一切内容营销都不能忽略品牌。
内容营销不是单点投入产出比。在互联网时代，强渗透和持久战是每个品牌都应该有的内容营销思维。那么，品牌围绕产品调性做好营销，形成复利散弹性内容，建立自己的内容营销策略呢？
二、不是所有的内容都可以叫内容营销1. 持续性内容做好内容营销的品牌一般都有成熟可循环的内容营销方式。通过制定热门内容，消费者可以在各大社交平台上讨论和分享。如果用户能在短时间内记住某个品牌，就证明你的内容营销已经成功了一半。我见过很多品牌和相关业务负责人的思维模式仍然停留在传统的方式中。没钱做预算就不传播，有钱做预算就用组合拳，社交平台做话题，微博小红书种草，地铁社区广告，急功近利。
其实这种方式可以让品牌植入铁粉心智的概率很小，一旦你的竞争对手有出圈行为，瞬间就可以超越自己。
互联网时代，强渗透，持久战才是每个品牌应该有的做“内容营销”的思维。
然而在执行中会发现，除大公司外对中小品牌而言，短期内容营销一旦未见成效，就直接放弃，最后结果也就可想而知。
2. 促销性内容促销内容，即服务于企业促销活动的时效性内容。所有零售、百货公司和电子商务公司基本上都利用年度不间断的促销活动和内容来吸引客户促进消费。例如，线下购物中心、在线天猫、京东、拼多多等电子商务平台都利用每个节日，包括不断打造一个又一个主题促销活动，不断刺激消费者的购买欲望。
给大家整理了一些电商常用的几种促销方式：

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除此之外，还有一些回报式，比如免费试用、满减、拼团等，像我们常见的拼多多就属于拼单折扣型的营销，还有类似于电商行业“双11”，“双12”则就属于名义主题式的营销，这块就不展开细讲了。
3. 热点型内容热点内容，即基于社交热点的内容，主要是为了获得短期的关注度和流量，俗称蹭热点。
市场上的热点每天都在涌现。搭上热点能让企业的产品迅速被关注和传播，直接节省大量的宣传费用。这种内容营销方式已经下沉，遍布营销圈。无论什么时候，无论什么热门话题出现，人们的注意力都被牢牢锁定，而用户对热点相关内容也有着很强的包容性。
虽然这种方法很流行，但高质量的内容并不常见，企业在这个活跃的场合选择推出或升级产品是非常合适的，因为内容主体已经确定，大批人群流量也到位，只需要借势宣传，只有热内容与公司业务相关，再做一些市场延伸和演变，创造有价值的内容，用户就会增加对品牌的关注，能够接触、喜欢甚至信任公司，以便在未来购买或使用他们的产品和服务。
4. 产品型内容绝不偏离企业调性，每个企业都有自己独特的价值观念，也可以称之为企业调性。这种文化积淀了很长的时间和经验，也是消费者对产品忠诚的关键。
常规营销是以直接的方式销售产品和服务，将产品和服务的功能价值作为营销的重点。但内容营销不同，它的重点并不是是否以功能价值为主，而是以用户的情感需求为优先。
在做内容营销的时候，还必须紧跟企业文化，把以前的风格与理念贯穿到其中，否则很容易翻车，损害品牌形象。
内容是企业创建的基础，将渗透到产品生产、品牌推广、企业文化、管理体系等各个环节。着重于内容，只有可读性强的内容才不会令大多数用户厌恶或拒绝，这样的内容可以有故事情节，或情感，或有趣，简而言之，它是充满活力，而不是冷冰冰的。
将内容营销纳入企业的长期发展战略，顺应当前的市场趋势，是未来十年，企业品牌应该坚持的核心问题之一。
三、搭建内容营销策略1. 建立内容资源库经常遇到内容同事反馈不知道写什么的问题，内容营销的核心都是基于产品和用户出发。
枪口对准的地方即对应：对谁说，怎么说，对象是谁？用户形象直接决定了关键信息和传播调性。将所有这些资料整理后，你会有一个清晰的上帝视角，无论品牌处于哪个阶段，日常中的哪个节点都能清楚地识别出使用什么策略、什么内容、融入什么情感、聚焦什么板块进行传播，最后形成“复利效应”。

稿源：(人人都是产品经理)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/102O345A2021.html

标题：产品|内容营销引爆增长转化：用品牌打造产品护城河