编辑导读：新消费品牌普遍采用的是以营销和概念为主打的理念，仅仅只是在获取流量和资本，依然是在延续互联网式的发展逻辑。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

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从现在的发展情况来看，新消费是中了互联网和资本的毒的。
与其说，它是一个新物种，不如说，它是一个新概念。
单纯地将新消费看成是一种营销手段，是毫无意义的。
但，人们正走在这条没有意义的道路上。
无论是为传统文化赋予新的内涵，还是给互联网产品找到新的方向，但凡以新消费为主导的玩家们之所以做新消费，并不是因为他们找到了落地和实践新消费的正确方式和方法，而是因为他们仅仅只是将新消费看成了一个概念，一个仅仅只是为了引起资本圈感兴趣的概念。
如果仅仅只是将新消费局限于此，那么，它的未来则是可以预见的，缺少想象力的。
这是现在诸多的新消费品牌普遍存在着的一个主要问题。
说到底，以营销和概念为主打的新消费理念，仅仅只是在获取流量和资本，依然是在延续互联网式的发展逻辑。
在互联网业已退场的大背景下，依然以互联网为终局的发展模式只能延缓，而无法解决玩家们本身存在的巨大问题。
无论是国潮的兴起，还是对于Z世代的关注，基本上都是如此。
国潮是抓住了传统文化复兴的机会以及用户对传统文化的关注度；而Z世代则是更多地看到了年轻一代所展现出来的新的消费需求。
从本质上来看，它们的营销意义是大于对于产业的实际改造的意义的。
如果仅仅只是将新消费局限在这个层面，忽略了新消费的更加深层次的内涵和意义，那么，所谓的新消费更像是一个互联网的变种，而不是有着自己独特意义的新物种。
我认为，新消费并不仅仅只是我们现在所看到的这么简单，而是一个涵盖了整个产业链的存在。
新消费之所以称之为新消费，其中一个很重要的原因在于，它仅仅只是在最末端表现成了新消费而已，它的本质内涵和意义更多地在于传统产业的深度改造。
对于传统产业的深度改造，包含了设计端、生产端、供应链等诸多方面。
如果仅仅只是将新消费看成是一个孤立于消费端的存在，那么，所谓的新消费就如同互联网对于传统产业的改造一样，仅仅只是改造了表皮，而没有真正深入到内里。
很明显，这样的新消费必然会像互联网一样，兴于资本，同样会衰于资本。
欲要让新消费跳出互联网式的发展模式，特别是要让新消费跳出资本驱动的发展模式，我们需要以新的方式和新的角度来看待，只有这样，新消费才不是一个转瞬即逝的概念，而是变成了一个真正给行业带来深度改变的存在。
首先，新消费的重心应当从互联网转移到产业身上。
我们之所以会看到如此多的新消费品牌依然困囿于资本和流量，其中一个很重要的原因是因为人们依然在以互联网为重心所导致的。
如果仅仅只是以渐行渐远的互联网模式来支撑新消费的雄心，非但是没有成效的，而且还是没有前途的。
因此，当我们看待和关注新消费的时候，应当将关注的重心从互联网转移到产业本身，通过产业本身的深度改造来实现新消费的夙愿，而不仅仅只是将所有的重点都放在互联网身上。
当新消费的重心从互联网转移到产业本身，不仅符合当下行业的发展大方向，而且符合产业变革的新趋势。
当下，互联网正在发生一场深刻而又全面的蜕变，从传统意义上的平台，开始蜕变成为以数字、数据为代表的基础设施。
如果新消费的重心依然在互联网上，那么，它就失去了一次与数字、数据结合的最佳契机。
在互联网发生深刻而又全面蜕变的大背景下，我们同样看到的是一场以产业为主导的新变革正在拉开序幕。
同互联网时代以流量的宽度来衡量自身的成败不同，在这样一个以产业为主导的新发展时代里，人们更加关注的是产业变革的深度。
尽管这种发展模式可能并不及互联网时代那样一日千里，但是，它所带来的改变丝毫不比互联网时代要少。
对于新消费来讲，需要的正是这样一场回归产业，寻求产业的解决之道的新发展。
通过将关注的焦点聚焦在产业上，我们才能找到互联网的新变种与传统产业的结合方式，从而带来供应端的深刻改变，以此来满足新的消费需求的出现，最终实现的是新消费的达成和实现。
其次，新消费的力量源自于产业本身，而非资本。

稿源：(人人都是产品经理)

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标题：消费需求|新消费中了互联网的毒