品牌观察官|要说今年最火的饮料是谁，元气森林必定榜上有名( 二 )

其次，在选择进入消费者眼前的方式时，元气森林选择了将产品铺进一二线城市的连锁便利店，通过这些密集型的便利店网，攫取了消费者的眼球。
截止8月份，元气森林的线下渠道已覆盖国内30个省份、477个便利系统、53286家便利店以及131375家线下传统店。
并在收获了线下便利店渠道红利之后，转战线上电商，为线上带来巨大流量。
最后，在营销上，走“网红化”的路子。
第一，玩转 “包装即广告，货架即广告位” 。
都说，颜值即正义，在人人爱好颜值的时代，高颜值总能带来些许便利。观察大部分网红品牌，高颜值几乎是标配。
小清新的极简风的元气森林，在消费者“好色”的驱使下，就能被人从一众花花绿绿的饮料品牌中一眼相中。
而大大的“气”字，又能给人最直观的视觉冲击，而当便利店货架上排列得整整齐齐的“气”字时，这种冲击力就更加强烈了。
无形之中，包装和货架排列，就给元气森林打了广告。

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第二，年轻的代言人，年轻的推广平台，年轻的营销路径。
代言人的确立关系到品牌的形象，元气森林的代言人是魏大勋。
作为长相并不精致的偶像，魏大勋更让人熟知的是他的励志人生，他所表现出来的正能量恰好与元气森林的“燃”、“元气”等品牌理念相契合。
再通过邓伦、王一博、张雨绮等明星kol的带货，带动了一大批粉丝的追随。
同时，相较于其他品牌进入市场采用铺天盖地的广告而言，元气森林推广初期却是通过小红书、抖音、微博等社交媒体渠道，与消费者沟通进行日常沟通。
并且，后期也是通过各种综艺节目植入，提升品牌的曝光度。
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撕掉伪日系标签，
做一个真正的国民品牌
当然，元气森林的爆红，还有一个重要原因是它的日系营销。
无论是产品包装上突出的“気”字，和“日本国株式会社元気森林监制”字样，或是官方微博上日式风格海报，都让人误以为这是一个日系品牌，但元气森林是不折不扣的中国本土品牌。
诚然，产品初期以他国风格设计，来降低消费者的认知门槛为自己加分，这无可厚非，但品牌成熟之后，如果还是一味模仿他国品牌风格，会拉低消费者对它的好感度。
因此，元气森林近段时间便开始着手撕掉身上的伪日系标签，如在logo上进行更改，将“気”还原成了我们熟知的简体汉字“气” 。

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