鳌头财经|喜宝奶粉又被港食安中心要求停售屡登黑榜背后究竟出了啥问题?( 三 )

百度百科资料显示，喜宝公司创始人Georg Hipp ，在1899年时，因为自己生了个双胞胎，奶水不够，开面包店的他没有办法，发明了用面粉和牛奶一起，加工成婴儿食品进行喂养，后来也慢慢地提供给邻居和客人，并在1932年开设喜宝HiPP公司，专注于婴儿食品的生产和销售。从而成为德国最早和最大的婴儿食品公司之一。发展至今，喜宝依然是纯正德国血统企业，掌握在HIPP家族手中。
2011年12月12日正式进入中国市场，首批益生元系列奶粉产品与欧洲同步上市。它开创了欧洲的绿色食品工业革命，在有机食品方面它是绝对的领导者，喜宝正式开启中国征程。今年7月， HiPP 德国喜宝方面透露，目前中国市场已成为喜宝除德国本土外的第二大市场。
不过，入华9年时间里，上述9起质量黑榜事件和一则伪造证书对喜宝品牌也造成了较大冲击，喜宝在中国奶粉市场未能挤进第一梯队，并且销量并不尽如意。
此前，鳌头财经曾从德国喜宝天猫旗舰店查询了解到，该品牌销售量排行前十的产品中，绝大部分的月销量在300单左右，对比之下，国产奶粉飞鹤奶粉的数值则在1000+ 。
究其原因，喜宝进入中国市场时已经错过最佳时机。三聚氰胺事件后，外资奶粉在中国迅速跑马圈地，海关总署的数据显示，从2008年到2017年，我国进口婴幼儿奶粉数量从4万吨增长到29.6万吨，涨幅超过7倍。

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而国产奶粉的市场占有率从原来的65%以上一路暴跌至30%以下，一线城市只有15% 。遗憾的是，喜宝来之前，中国市场超8成份额，已经被瓜分。彼时，三聚氰胺已经过去三年，包括惠氏、美赞臣、达能等外资奶粉品牌早已把蛋糕分割的没剩多少。
喜宝带着绿色有机概念而来，本来是一片新蓝海领域，但还没在中国市场铺开，又碰上最强奶粉新政，国产奶粉触底反弹，有机概念被各大品牌席卷，喜宝地位再次受到冲击。
2016年，我国正式推出了被称为“史上最严”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，每一款婴配粉进入中国市场都必须严格注册，中国的奶粉市场准入门槛堪称全球最高之一。而自此之后，关于“洋奶粉”们的质量门就一扇一扇被打开了，喜宝多次中招，产品形象难以言喻。
一位奶粉行业观察人士向鳌头财经表示：“一罐奶粉从奶源、工艺、包装、运输、销售等多个环节，都有质量把控的准则，喜宝屡次上黑榜，说明不只是管理存在漏洞的。 ”
如今，奶粉市场分化的格局越来越明显，留给喜宝的市场考验已经越来越严峻了。

鳌头财经|喜宝奶粉又被港食安中心要求停售 屡登黑榜背后究竟出了啥问题?( 三 )

鳌头财经|喜宝奶粉又被港食安中心要求停售屡登黑榜背后究竟出了啥问题?( 三 )