有赞曾公开2020年GMV数据，为千亿元规模，而微盟却并未公开这一数据，也就是说不会好过前者。而微盟官方网站现在显示服务商户的数据是500万，就算它的GMV和有赞的千亿相同，平均到每个注册商户身上，这个产出数据是非常低效的。
在微盟财报里还有个数字，2021年上半年，微盟集团商家解决方案服务商家获取流量的精准投放毛收入56.4亿元，这个数字就是微盟上商家投放广告的开支。可见，微盟一直宣扬的私域流量概念并未真正的落地，使用微盟开店的中小企业，仍旧需要购买微信、QQ、抖音、头条等平台的广告，才能实现真正的卖货。
既然都是买广告换销售，显然谁的效率高，中小企业才会将精力放在哪。天猫（2020年天猫+淘宝GMV为74940亿）、京东（2020年GMV为26000亿元）、拼多多（2020年GMV为16676亿元）等平台仍旧是卖货的主场，大品牌“无视”微盟，中小企业在微盟上投入较少，也就理所应到。
要知道，过去微盟因为阿里腾讯互相屏蔽，所以很多淘系电商会选择SaaS服务，随着破冰，它们会更倾向于将流量统一起来，这样更方便运营，也就说微盟的困境会在此后逐步显现。
成于微信，或也将困于微信微盟不得不承认的是，其上游供应商主要来源于腾讯，也是仰仗着腾讯这棵大树，微盟才得以成长。可以说，在微盟的成长过程当中，腾讯所扮演的角色至关重要。
而微信对电商的态度，一直是“开放姿态”，选择的也是赛马机制。过去，微盟、有赞在微信上获取的利益，就远不如京东、拼多多、唯品会等腾讯系电商，据官方消息，2019年微信小程序电商GMV在8000亿左右，蛋糕不大，玩家众多，在腾讯系电商序列里排不上号的微盟，更难有所作为。
那阿里系一旦进入这块领地搅混水，微盟会更危机。
虽然，微盟一键开店包括了现在的微信、抖音、快手、支付宝、百度、QQ、QQ浏览器、视频号等多个平台，但微信是占据了整个最大的大头。
微盟的本质，就是主打为品牌商家和门店解决电商化、数字化的问题，其生长的土壤正是去中心化的微信流量池生态。微盟的两个核心业务即SaaS服务和精准营销，也都是基于微信生态所建立起来的。
回顾微盟SaaS服务的发展历程，可以说没有微信就没有微盟。
2013年，随着微信支付的发布，微信相对已经搭建起了一个成熟的技术与交易体系，降低了各方二次开发的难度，此时的微信已经迸发出了巨大的商业化能量。再加上淘宝对微信的“封杀”，使众多商家陷入电商与社交的两难之中难以抉择。
而微盟便是借助微信在商业与流量生态的优势，基于微信公众号和小程序的基础上，推出了电商SaaS服务。帮助商户打通了微信与淘宝之间的壁垒，在云端上构建了一套生态体系，为商户的大部分需求解决技术层面的问题，实现商户在公私域的经营转化，广受市场好评。
得益于微信生态，微盟的SaaS服务增长迅速。据其财报数据显示，2021年上半年，微盟集团营收13.83亿元，较2020年上半年同期增长44.5%。
另外，微盟的另一核心业务精准营销也同样依赖于腾讯生态。
2016年，微盟上线了精准营销业务，帮助商家构建私域流量，实现从引流到交易复购的营销路径。但在当时，微盟的精准营销业务只占总收入的7.1%。待到2017年，随着腾讯大力发展社交广告业务，微信对用户的位置标准也变得越来越精准，吸引了更多本地商家尝试投放基于地理位置的朋友圈广告。
2021年上半年，微盟集团商家解决方案服务商家获取流量的精准投放毛收入56.4亿元，其中大部分应该就是购买的朋友圈广告。
而在细分领域，诸如餐饮、商旅、美业等本就是微盟纵向拓展的重点所在，这类手握广告预算的商家无疑就成为了微盟的潜在客户群。其通过微信朋友圈等平台投放效果广告，帮助商户将公域流量沉淀，提升商家的全生命周期价值。
经过数年的发展，如今微盟已经打造了相对成熟的业务体系。而在微盟崛起的背后，也正是微信贯穿了移动互联网迅猛发展的黄金时段，可以说，微盟能有如今的成绩全靠着腾讯的悉心浇灌。
但细究后又会发现，如今微盟与微信之间的关系也在发生着微妙的变化。深深根植于微信生态内的微盟，由于过度依赖微信，也使其自身的流量命脉全部被微信所掌握。
因为众所周知的原因，微信放开了链接屏蔽，在监管部门新的定义下，微信再难以像过去一样明目张胆的“封闭”。一旦开放，这对于微盟而言就会产生巨大冲击，从近年来微盟股价暴跌趋势来看，外界已经形成共识，若不是腾讯一直以来的背后“撑腰”，微盟的故事或许要比现在惨烈的多。

稿源：(创业邦)

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标题：阿里腾讯|当淘宝也玩＂微信私域＂，微盟的危机不只营收缩水( 二 )