小了白了兔|全球最具价值饮料品牌, 价值3803亿元, 力压百事可乐( 二 )

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根据了解，可口可乐最早在1927年进入中国市场。凭借自身丰硕的经验，再加上当时可乐对国人来说是新潮的玩意儿，备受追捧。在此后的二十余年间，可口可乐在我国的销量越来越好，成为流行饮料。
不外，由于某些方面的原因，可口可乐在1949年退出中国市场，一直到上世纪70年代后期，跟中粮团体达成合作，在一次进入我国市场。有意思的是，重返中国市场的第一年，可口可乐的销量仅为25瓶。

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之后的40余年间，可口可乐在我国的成长逻辑可以归纳为两个方面。
一是凭借自身丰硕的经验和庞大的资源，在海内铺设渠道，同时通过一系列营销手段晋升知名度，慢慢占据消费者的心智，从而达到晋升销量的目的。
二是通过并购措施，在短时间内扩张在我国的出产基地和渠道。同时，收购中国本土的饮料品牌，能有效遏制竞争对手的发展，为可口可乐自身的发展腾出市场空间。
可口可乐收购我国饮料企业并加以打压，可能在我们看来有些不隧道，但在商言商，这是一个行之有效的手段。

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目前，在我国碳酸饮料市场上，基本是可口可乐和百事可乐的天下，它们的存在一定程度上遏制了其他饮品价格的攀升。从这方面讲，它们对海内消费者来说仍是很有匡助。
当然，跟着我国本土饮料企业迅速崛起，再加上消费者健康意识愈发强烈，碳酸饮料行业略微下行。也就是说，在我国市场上，可口可乐未来需要面对不小的挑战和压力。