陌陌|陌陌换帅，YY被传出售，直播平台遭遇增长困境( 三 ) |短视频|抖音|

近期斗鱼和虎牙的合并，更说明了这一点，竞争已经很难再继续扩大整体盘量，彼此间的消耗已经失去意义。
在近几个季度斗鱼和虎牙的财报数据上，二者在MAU增长及总量上也都很相近，斗鱼季均MAU1.6亿，虎牙Q2MAU也为1.6亿，增幅已接近平缓，依靠主播、直播内容的增长已经触达天花板。
YY也不避讳流量天花板的说法，而且它也是最早寻找新增长点的直播平台。此外， YY在引流方面也有一套方法论。
摩登兄弟在抖音爆火让YY得到很大启发。
摩登兄弟由三个人组成，刘宇宁是主唱。他们此前是在YY上直播，已经有很高的人气，但一直没出圈。

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后来通过在抖音上翻唱《纸短情长》得到粉丝认可，此后，从《走马》到《我对自己开了一枪》、《探清水河》，再到《也罢》、《空空如也》，每首歌都得到上万网友的点赞和评论。如今摩登兄弟在抖音上的粉丝将近3000万。
此后， YY开始计划从其他站外导入流量，通过运营孵化更头部的主播。从去年初到现在大概两年的时间， YY选拔和培养了将近50位头部和腰部主播进行扶持。目前爆火的主播小阿七就是平台运营的结果。
从本质上来看，其实是YY为了打破流量瓶颈，在平台角色的基础上，又增加了一层公会的角色。 YY设有专门的短视频部门，主要工作是帮筛选过的主播拍摄短视频内容，并在各个短视频运营。
“具体的策划由平台来出，执行层面，更多还是公会执行。探索过来也走了很多弯路，包括刚开始给主播的抖音账号疯狂投放DOU+ ，后来发现不行，还是要靠内容。 ”一位YY内部的知情人士表示。
从抖音爆火后，刘宇宁也成为综艺节目中的常客，并通过综艺节目更加出圈。而YY在运营艺人方面也有这种打算。 “会帮合适的主播接一些综艺节目，甚至是影视节目。 ”
事实上，传统直播平台在意识到自身流量瓶颈之后都在尝试外站引流。同时也在孵化新产品，或者进军新领域，以打破在直播领域的困境。
难拓宽的护城河
很早之前唐岩便意识到了陌陌的天花板。一个佐证便是，从2018年开始，陌陌频繁的孵化推出了多款产品，覆盖了社交/社区、短视频等赛道，并开始向文娱领域进军。
1、2018年时，陌陌设立了一家名为酷博特文化的公司，持股70% ，试图进入综艺领域。

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同年酷博特文化与湖南卫视共同出品了一档主打“音乐唱演+现场直播”的综艺节目--《幻乐之城》，参与节目的嘉宾需要现场完成连续的表演和歌唱作品，陌陌也是该节目的冠名商。